网络直播与电视直播之八大不同_电脑技术

【摘要】网络直播晚于电视直播出现，但并没有亦步亦趋模仿电视直播，相反却是另辟蹊径，形成自己特点。网络直播与电视直播相比有诸多不同：功利化与公益化不同，集群化与单一化不同，自由化与规范化不同，业余化与专业化不同，散漫化与主题化不同，私人化与公共化不同，主观化与客观化不同，民间化与官方化不同。

【关键词】网络直播；电视直播；不同

网络直播与电视直播有重叠，比如很多电视节目在进行电视直播同时，也在进行网络直播。另外，一些电视节目在录制当中开通直播，或者将节目直接进行网络直播，比如《鲁豫有约》。但是，典型网络直播是主播一个人在说，在唱，在表演，并且掺杂围观者互动。本文所说网络直播即是以YY、花椒、斗鱼、映客、六间房为代表的网络直播。网络直播是基于网络传播技术而形成的新型直播模式，虽然同为直播，但与传统意义上的电视直播有很大不同。

一、功利化与公益化的不同

网络直播功利化色彩非常明显，网络主播在直播过程中可以毫不避讳地向围观网民要礼物，得到礼物后再表示感谢，有的网络主播自嘲这个职业就是要饭的。网民只要喜欢网络主播就可以打赏，赠送网络虚拟礼物，比如鲜花、蛋糕、金话筒、钻戒、汽车、游艇、飞机、火箭等，不同礼物有不同价格。网络直播里的所谓虚拟礼物就是变相的金钱，因为虚拟礼物需要网民在直播平台花钱才能买到。从网络主播到网络直播平台，都是主要依靠网民赠送礼物而获益。在网络直播平台，将直播变现非常直接，广告收入和商品销售收入较少，网络直播的功利化非常直接而明显。形象点说，网络直播的功利化就像街头卖艺的艺人，不断喊着有钱的捧个钱场——为主播刷礼物；有人的捧个人场——让围观者关注变成粉丝。

与网络直播的功利化不同，电视直播更多体现为公益化，至少在定位方面是出于公益化目的，而非直接让观众给电视台刷礼物。电视台是通过直播公益化树立公信力，然后通过售卖公信力而获得广告收入。我国电视机构作为政府出资的事业单位，其价值根基必然建立在公益化基础之上，而不能表现为直接的功利化，即使其背后有很大的功利化成分存在，也要表现出直播的公益化。电视直播功利化特征主要是由电视媒体的“公器”性质所决定，同时也是源自传统媒体的普遍属性，这一普遍属性就是公益化特质，无论国有还是民营的传统媒体，都要体现出公益化立场，否则受众就会弃之而去，电视直播也不例外，必须冠之以公益化名号。但在网络直播平台上面，却不需要公益化的理由，可直接表现自身的功利化特征，如同搭台演戏就是为了赚钱。

二、集群化与单一化的不同

在一个网络直播平台上面，可以同时开通几百上千个直播间，每个直播间的直播主题各不相同，整个直播平台形成直播的集群化特征。而在一个电视台的直播当中，基本体现为单一化特征，很少会出现大量而密集的直播，因为电视台的频道数量有限，不可能同时开通几百上千个直播。电视直播相对网络直播的单一化特征，必然导致直播主题的单一化，不能像网络直播那样，同时进行几百上千个主题的直播。

网络直播的集群化特征最终带来的是直播主题的集群化，这与电视直播的主题单一性形成了鲜明的反差。而直播主题重要性的不同，也导致了电视直播与网络直播单一化和集群化的不同。电视直播看似主题重大，但其弊端是单一性，网络直播看似主题微不足道，但优点是主题丰富多样。网络直播可以用量的优势与电视直播质的优势相抗衡。从传播角度来说，网络这种集群化直播模式是对电视单一化直播模式的补充。正如网络媒体对电视媒体是一个巨大补充一样，网络直播基于现代传播技术将直播做到了平民化与普泛化，也因此实现了直播集群化。

三、自由化与规范化的不同

网络直播的自由化程度经常触及甚至突破管理者底线，其自由化的原因首先是因为开通直播的门槛非常之低，其次是因为直播的功利化目的所导致。而电视直播向来是电视台的重大事件，其背负的技术风险、安全风险和政治风险都非常之高，所以电视直播从技术到内容都必须做到规范化。网络直播却将直播变成了非常简单的事，比制作视频还要简单，只需主播在直播间不断地说下去或表演下去，然后通过网络传播出去，直播就完成了。网络直播的自由化程度是电视直播无法企及的，这既源自管理体制的原因，也源自平台的特征和需要。由于网络直播内容的丰富性和时间的漫长特征，乃至大量“垃圾时间”的存在，导致网络直播只能自由散漫地进行，无法做到真正的规范化。相反，电视直播则必须保证直播安全与直播质量，必须在规范化的轨道上前进。

四、业余化与专业化的不同

大量的网络直播，甚至可以说绝大多数的网络直播都是业余化的，这种业余化是相对电视直播的专业化所言。网络直播的业余化首先体现在主播的业余化。与电视直播不同，网络主播不需要具备一定的普通话级别，只需语言表达清楚即可，甚至可以自由使用地方方言，所以在网络直播间里南腔北调都有。虽然整个网络直播都是由主播来主导，但大量的网络主播完全是传媒方面的业余人士。网络直播既不需要主播受过播音专业训练，也不需要受过专业的媒体训练，但即使这样，也可以在其主导下开通直播。

正是因为网络主播直接进入直播间就可以开始进行直播，所以与电视直播的专业化形成了明显的不同。电视直播以其专业性和传统的主流媒体地位，表现出与网络直播截然不同的媒介特质。电视直播除要求主播具有一定专业素质之外，在直播事件的选取、直播主题的策划方面都要具备一定的专业性，但在网络直播当中所有这些都被省略。而网络直播正是利用业余化特征颠覆了电视直播专业化的庄重刻板，用纯业余的方式让直播回复到生活本真。网络直播想要达到的效果就是对现实进行单一镜头的记录和呈现，里边没有专业化的镜头切换，而是将镜头当做一双眼睛，让受众只看到单一而连续的画面，听到连续的声音。

五、散漫化与主题化的不同

专业化的电视直播需要足够的案头准备和直播主题策划，但网络直播完全省去了这些，在长达三四个小时甚至更长的时间里进行散漫化的网络直播。一个网络主播几乎每天都进行长时间的网络直播，有的甚至长达十几个小时，在如此漫长的直播时间里，直播内容都是由主播一个人完成，如此大量而密集的直播，不可能进行事先的案头准备和直播主题策划，只能任由主播散漫化地进行，想到哪聊到哪，想表演就表演，或者在与围观粉丝的互动和要求下，即兴直播各种内容。很多网络直播从头至尾就没有主题，甚至就是在空耗时间，但粉丝就是要看主播的散漫以及偶尔的癫狂，因为只有这样才显得自由、随意、真实。网络直播是否会实现专业化，这是个难以用一句话回答的问题，但现在绝大多数网络直播的现状是，缺少策划，甚至没有策划。与网络直播这种散漫化不同，绝大多数电视直播都是先有主体事件，然后经过策划和准备，通过直播形成直播内容的主题化，没有主题的电视直播是不可想象的，但在网络直播当中缺少主题却是常态。

六、私人化与公共化的不同

网络直播内容单一，不需要特定直播事件做支撑，而是在直播过程中不断制造话题和内容，为了直播而直播。网络直播内容往往是私人化的，主播展示自己的生活、妆容和感想，在镜头前展示自己的才艺，即使主播将直播镜头带到公共场合进行直播，也同样有着鲜明的私人化色彩，与常规的电视直播完全不同。网络直播的私人化特征也是源于直播内容多是聚焦于主播身上，关注其具体生活和感想，而非公共事件。电视主播却几乎没有为了展现主播而进行直播，不会围绕主播的衣食住行和所思所想而进行直播。而有些国家电视台针对钓鱼、日常生活等方面开通的冗长电视直播，与网络直播非常相似，一些真人秀节目在采制过程中也采用了这种直播记录模式，但在我国电视直播领域里，却绝非主流，甚至几乎没有，更多的电视直播是关注较大的新闻事件或大型晚会，因为电视开通直播的理由是因为有了值得关注的公共事。

在电视直播当中，主播只是介绍直播内容，而网络直播却将主播置于核心位置，并且网络直播能否吸引粉丝，在很大程度上决定于主播的个人魅力和直播表现，而非直播的公共化内容。网络直播平台之所以会出现大量网红，正是在于从直播之日起，平台所能提供和所要提供的主要内容就是主播的私人化表演，平台吸粉的主要手段就是以主播为卖点进行吸粉。为了吸引网民关注，网络直播平台将旗下的众多主播冠以“女神驾到”“国民男神”“颜值”“潮人”“段子手”等名号。网络直播平台必须打造自己的网红，有了众多网红，网络平台才能真正红起来，为达到这一目的，网络直播的一系列运作都是建立在主播的私人化基础之上。而电视直播虽然也会有意无意地捧红主播，但直播目的与运作模式都不是为了捧红主播，而是针对公共事件进行直播。

七、主观化与客观化的不同

网络直播是建立在打造网红基础之上，一个网络直播平台如果没有足够多的网红主播，没有吸粉能力特别强的主播，那么这样的直播平台和主播都难称成功。而要想通过主播扩大传播效应，就要求主播施展浑身解数，得到粉丝们的认可。为了实现以上目标，主播的主观化呈现就显得非常重要，也就是主播要与粉丝们交心，要体现出真性情，在各方面都要表现出其主观化倾向，网络主播能否被认可，一方面是颜值，另一方面就是主观化的内心世界。另外，很多网络主播将整个直播视为自己的一方领地，整个直播间就是其一亩三分地，直播内容也由其主导，直播内容一般又没有客观化事件，只是主播一个人在那说话与表演，在这样的情势下，网络直播具有主观化的特征也就成了一种必然。

电视主播的风格与网络主播的风格正好相反，电视主播应当体现出客观性，而非主观性。电视直播的客观化特征是由直播内容决定的，电视直播内容不是主播生造出来的，而是事先有直播的事件与主题，这就使得电视主播是为了直播事件和相关主题服务，而不是为自己服务。电视主播不是在表演，而是在直播客观新闻事件或文艺表演，即使有评论也要保持相对客观。而网络主播则更强调标新立异，更强调其主观化一面，整个直播就是其个人化的主观化的表演，而非客观化的串联。

八、民间化与官方化的不同

网络直播极具草根色彩，相当于平民化的表演，也相当于街头杂耍艺人在卖艺，只是卖艺场地选在了网络上面。网络主播多是来自草根阶层，以县城男女青年居多，所谈内容和主要受众也是普通草根阶层，这就自然形成了网络直播的民间化特征。总的来看，网络直播的民间化是由主播、受众、平台共同决定的。网络主播需要表现出非常亲民的一面，否则就无法与网民互动，当主播与网民表现出非常平等一面，甚至比受众还要低一些的时候，其民间化的传播特点就会越发明显。

电视直播虽然也面向大众，但是主流价值观暗含在直播当中，即使是直播民生新闻，由于电视平台性质，也必然表现出官方化特征。电视直播无论做得多么亲民，其主流价值观和主流话语方式都不会消失，其官方化的身份和特征也不会发生根本改变。另外，电视直播的官方化特征是由传统媒体的公众特质决定的，这种公众化特质是传统媒体的普遍特点，至少传统媒体在口号和宣传上是公众化的，同时，我国的公众化取向会很自然地转化为官方化。与电视直播的官方化相反，网络直播则需要充分体现民间化，就像民间艺人会有意强化自身的民间化色彩一样，网络直播的民间化特点既是由传播定位决定的，也是由新媒体本身所具有的民间化特质所决定的。

结语

电视直播的专业化公众化特质不是网络直播的标尺，网络直播的自由化民间化特征也不是电视直播的风向标。电视直播与网络直播之不同，恰如文字与口语之不同，两者各有所长，各有特色，各有受众。随着传统媒体向新媒体的拓展，电视媒体人也将在网络上开通直播，打造自己的网络直播平台，而网络直播也会加入电视直播的专业化成分。