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性价比已过 2016手机市场的供给侧改革


2016/3/5  编辑:admin 来源:本站整理

随着两会的到来, “供给侧改革”一词越来越成为科技大佬之间的流行词汇, 看似无关的手机行业也深受这一词语的熏陶。 今年1月的一场发布出来会上, 乐视移动总裁冯幸将“供给侧改革”一词运用到了手机市场。 而就在MWC 2016的媒体恳谈会上, 任正非也谈到, “物美价廉的东西都靠不住”, 现在供给侧改革的中心, 就是提高水平产品的品质。 性价比已过 2016手机市场的供给侧改革

智能手机

从2015年的市场变化, MWC 2016的新趋势以及2016年开年这三个月手机行业大佬的发布会“新话术”来看, “性价比”一词虽然还在提, 但质疑的声音却是越来越多。 反过来看, 注重品质、注重设计design、注重技术等词语谈的越来越多。 “质价比”反过来成为了一众手机厂商更为关心的问题, 成为了手机行业“供给侧改革”的核心。

性价比已过, 消费升级成为市场大趋势

在MWC 2016的媒体恳谈会上, 任正非这一句话可谓是说到了手机市场和不少消费者的痛处——物美价廉的东西都靠不住。

虽说这样一句话残酷、现实, 但却不无道理。 因为价格是在权衡和选择中之中决定的, 对于手机厂商和消费者而言, 都是如此。

一款价格低廉配置强悍的智能手机, 价格做到了极致, 但有可能在屏幕、做工、零配件上有所妥协, 不然很难做到低价。 对于消费者而言, 购买一台廉价的百元机, 那么不得不面对拍照渣、系统system卡顿、内存小、屏幕不够通透等一系列的问题, 这些问题将不会每一个都遇到, 但是在廉价手机上总会遇到那么一两个您再也不能够忍受的点, 这也就是选择低价带来的痛苦。

除此之外, 就在今天的不少手机确实价格很低、做的很好, 但也带来了一些问题, 比如说压榨产业链。 这些做法虽然给消费者带来了短期的利益, 但从长期来看, 这种做法其实是会给产业链带来不健康的竞争, 导致很难有资本驱动去产生真正的技术创新。 比如说, 过分地追求边框、屏幕的加工工艺, 这种做法虽然没错, 但更多的只是“花边功能”的创新, 为了这些创新, 不少上游代工厂都被活活逼死。

一些真正实用的功能反而少有人做, 因为这有请求需要底层的技术积累。 以iPhone的3D技术、以荣耀7的智灵键、双通道下载、双卡盲插为例, 这需要通信领域长期技术积淀、与百度这样的合伙伙伴来进行底层适配才能做成, 这种技术创新才是引领行业的创新。

这种技术创新恰恰是任正非的价值追求。 任正非在说, 华为走到今天, 就是守住常识:做企业就是要对得起客户, 你给他们满意的产品, 他们付钱养活你;华为走到了今天, 就是靠着对客户需求。

“守住常识”恰恰是华为以及荣耀等一系列产品之所以会取得成功的原因。 体现在荣耀身上, 则是用“笨鸟”精神做企业, 坚持做务实主义的笨鸟。 这一价值观是务实的, 也是本分的。 恰巧, vivo高级副总裁兼首席运营官胡柏山在面对媒体时, 曾解释vivo的价值观“本分”二字——所谓的本分, 其实正是坚持凡事回归事物本原思考, 坚持做对的的事和力求把事情做正确。

放在产品上来看, 也就是回归初心, 踏踏实实把产品做好, 一切以用户体验为导向。 今年的小米年会上, 雷军也谈到, 要回归初心, 真正把产品做好, 过分追求销量会让做产品的动作变形。

其实任正非的这一套观点是自始至终都在坚持的。 行业内几位大佬的观点和任正非的谈话都不谋而合。 得到友商的认可, 这也正说明了这位“教父级”的中国企业家对行业有着智慧且透彻的认识。

追求质价比, 手机行业也要供给侧改革

任正非在MWC 2016上谈到的“供给侧改革”一词则是诞生于中国经济政策的调整过程中, 本意是指, “从提高供给质量出发, 用改革的办法推进结构调整, 矫正要素配置扭曲, 扩大有效供给, 提高供给结构对需求变化的顺应性和灵活性, 提高全要素生产率, 更好满足广大人民群众的需要, 促进经济社会持续健康发展。 ”

这一道理放在如今的手机行业同样适用。 如今的国产手机市场是一个典型的产能过剩的市场。 根据记录赛诺数据信息显示, 2014年, 我们国家内手机市场出货量为4.6亿台, 2015年国内手机市场出货量为4.7亿台, 预计2016年出货量仍为4.7亿台。 市场总量不会再增加, 品牌之间的互相一起侵蚀则成为了未来竞争的主题。

手机市场增速放缓, 同质化竞争严重, 低层次的价格战又限制了行业的发展。 所以, 手机行业需要进行“供给侧改革”, 手机厂商需要会一直不断依靠提供高价值的“供给”, 包括好的做工、好的设计, 完整的内容和服务, 才能创造更高的利润空间, 为行业发展注入新的活力。

在这种大环境下, 各个手机厂商都现在开始了新的调整。 比如说, 2015年各家手机厂商都纷纷可以通过做高品质的千元机来淘汰落后产能, 升级用户消费。 具体的表现则是荣耀、小米、魅族、乐视、奇酷、一加纷纷发力1000—1500元市场, 让千元机在外观、设计、性能上都可媲美旗舰机。

这些价位段的手机有一个共同的特点——追求“质价比”, 也就是不会在价格上追求极致, 而是选择在合理的价格范围内做用户感受最好的产品。 以荣耀7为例, 这样一款产品虽不属于上述价位段, 但却也拥有全金属机身、指纹识别以及更好的处理器、相机, 在当时一批机型中引领了技术潮流, 在价格、性能、品质、做工能层面都做到了平衡。 这样做产品的思路, 最后的成果是发售100天全球销量280万台, 成为2015年下半年中国市场及全球智能手机市场2000元价位上最畅销的旗舰机型。

放在今年来看, 这种产品思路依正在得到回归。 纵览这三个月来的手机市场, 几乎所有已经发布新品的手机厂商都在聚焦更高价位段的产品, 因为合理的价格才能把体验做到更好, 才能获得更好的品质。

一季度之后:畅想未来三季度竞争格局

正如上文所说的, 通过好产品来追求质价比的做法正在回归。 这也将会是2016年手机市场的竞争新趋势。

因为“上帝”预设的逻辑是恒定的——唯有奋斗, 唯有脚踏实地, 才会有个人的成功和组织的成功!这个道理放在产品上也是如此, 在纷乱嘈杂、花里胡哨的互联网现象背后, 唯有产品才是王道。

2016年第一季度即将过去, 虽然这三个月来手机市场风平浪静, 只有少数几款旗舰机型发布, 但三月之后的半年会成为新产品的高发期。

小米旗舰已发, 传闻中的iPhone5se也将在3月初现, 这几天甚至有传闻称, iPhone5s会降价至1500-2000元这个档位。 虽说这一消息可能性不大, 但也给一众手机厂商带来了心理压力。 不过, 在荣耀等厂商的带动下, “质价比”这一概念也在迅速普及。 手机行业的竞争才刚开始, 这种长跑型选手, 将在中国市场乃至全球市场跑得更远。

未来几个月, 荣耀、魅族、华为、中兴、乐视、奇酷等一系列厂商的主力机型都呼之欲出。 这半年时间会成为非常重要的市场窗口。 可以能够想象的是, 1500-2000元档位又会成为各家血拼的主战场。 这个价位段恰恰是比拼产品设计、功能、技术等硬实力的最佳战场, 也最能考验手机厂商的产品价值观。

不管是拼技术、拼软件还是拼设计, 未来三个季度, 手机厂商们都需要拿出最极致的产品, 追求“质价比”, 和对手扳一扳手腕。

文/吴俊宇 微信公众号“深几度” 文章观点为自媒体作者独立观点, 不代表本站观点。

 

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