微信终入局,欲搅动今日头条的江湖地位?pc软件 文章资讯 手机软件

您当前的位置→图文中心新闻资讯业界快讯微信终入局,欲搅动今日头条的江湖地位?
阅读排行

微信终入局,欲搅动今日头条的江湖地位?


2017/5/20  编辑:admin 来源:本站整理

摘要:微信推出的“看一看”, 是一记大招, 还是像小程序一样最后不了了之呢?

  微信终入局,欲搅动今日头条的江湖地位?

文/庐陵子村

9.38亿月活用户的微信, 正式宣告成为最大的移动互联网入口(QQ月活跃账户数达到8.61亿)。 就就在悄然成为霸主之际, 于前日夜间突放一招, 在当前最新的微信 iOS 6.5.8 版本中上线 “看一看”功能。 在“看一看”中, 用户可以能够浏览热点资讯、好友关注的资讯以及我自己感兴趣的文章, 矛头剑指内容智能分发平台今日头条。 据说今日头条当晚炸了锅, 分析张小龙的真实意图, 有点讽刺的是, 他们是在微信群里紧张地讨论。

或者早就该来, 微信终究还是按捺不住, 现在开始入局内容分发行业。 那么, 微信推出的“看一看”, 是一记大招, 还是像小程序一样最后不了了之呢?

我们自己先来看下“看一看”是怎么玩的?

在当前情况下, 面对海量的互联网信息, 内容分发有请求需要为用户解决处理两个问题:其一给用户呈现什么内容, 其二呈现的内容以什么样的顺序排列。 最早的处理方式就是按信息出现的时间顺序排列, 随着互联网技术的发展, 内容分发又有了新的形式:搜索引擎在召回网络net上积淀的信息时, 除了以时间顺序排列, 还会依据算法把价值高的信息呈现在前面;而今日头条则再次升级了分发方式, 可以通过构建算法和机器学习, 依据用户的兴趣偏好主动为用户呈现信息。

就在目前推荐机制虽然各有差异, 但却可以分为两大类, 第一类是微信网友朋友圈这样的社交推荐, 另一类便是今日头条这样的算法推荐。 这两类分发方式并无高低优劣之分, 只有场景契合何种内容的差别。 微信朋友圈这样的社交推荐处于社交场景, 在社交场景中的用户往往有强烈的私人领地意识, 在朋友圈做广告, 就好比“擅闯私宅”, 所以微信朋友圈广告并不是微信变现的明智之选。 而在今日头条和百度这种不存在私人领地意识的内容平台, 信息流广告可以每隔几条出现一个, 用户也并将不会反感, 依据算法和机器学习推荐的广告和产品还能切中用户所需, 实现精准投放, 这也便是百度和今日头条能够从信息流广告赚钱的原因。

如今, 微信上线已有6年, 用户人数已经达到峰值, 但却苦于没有明朗的商业变现模式, 看着今日头条们躺着赚钱, 自然眼红。 因此, 商业变现变成了微信目前迫切需要思考的新的命题。

另外, 一个值得思考的问题是, 虽然此前微信会一直不断在尝试朋友圈广告。 但在社交场景中投放广告, 用户体验的打折则是微信一直顾虑的事情——不难看出, 在此前的朋友圈广告中, 微信保持一直了极大的克制, 这种克制体现在微信严格控制朋友圈广告的数量, 同一个时间通过把广告做得充满趣味, 来减少用户的排斥和反感。

这种克制, 其实也说明了, 微信对于商业模式规模化、系统system化的隐忧和焦虑。 因为朋友圈广告给微信带来的商业变现想象空间十分有限, 它所带来的收入与9.38亿的活跃受众不相匹配, 难以将微信的商业价值等量变现。

那么, “看一看”能协助微信实现商业变现吗?

我个人持怀疑态度。 微信是一个再纯粹不过的一个社交产品, 甚至一定程度上代替了我们的通讯录。 这样的一个社交产品, 几乎连载了我们的所有社交关系, 也占领了我们的大部分时间。 但是, 微信推出的看一看, 则是一个新闻产品, 是一个深度阅读产品——换句话说, 微信适合碎片化阅读, 而新闻需要深度阅读——试想一下, 当您在看一篇文章的时候, 突然来了一条好友消息, 你是看还是不看呢?所以, 从产品场景来说, 微信不适合阅读。

其实, 微信目前推出看一看, 已经克制很久了——其他头部APP都推出了内容分发, 微信算是晚的了——当然, 其中肯定和张小龙有关联系, 因为这完全和张小龙[用完即走]的产品理念相违背。 但是, 如前文分析, 微信已经拥有9.38亿月活用户, 却对商业变现无可奈何, 即便张小龙再坚持, 微信也是一个商业产品, 而不是一个公益产品。

再者, 在内容分发江湖, 微信只想让今日头条颤抖一下?

在社交领域, 腾讯称第一, 没人敢称第二。 很不复杂, 凭借多年在社交领域的积累, 腾讯已经有所有人都再也不能够逾越的壁垒。 但是, 在内容分发领域, 微信虽然入局, 但能不能够排上号则不一定了。

在中国的内容市场上, 入局的“前辈”不少, 包括从早起入局的今日头条, 到去年百度发布出来的百家号, 实际上百度意识到内容生态的重要性后就马不停蹄地开始布局。 当下, 是百度从搜索向资讯流的模式转场, 先于腾讯抢占内容分发战场, 百家号便是百度内容生态的优质内容生产中心, 因此百家号也成为了百度完善内容生态必备工具和机制的重要产品。 在内容生产上, 借助原有产品矩阵的内容积淀, 百度整合贴吧、知道、百科、爱奇艺等百度系产品, 以全新的百家号为内容生产驱动器, 将构建全网最大的优质内容生产基地。 早于腾讯一步, 百家号已经规模小成——百家号入驻账户数目前已超50万。

与今日头条不同的是, 百度和微信都是基于已有产品用户基础, 延展到内容分发业务去的。 不过百度的分发算法跟用户的搜索兴趣相关, 而微信内容分发的算法跟朋友圈兴趣相关。 相较之下, 显然前者会愈加精准。 通俗易懂而言, 毕竟朋友圈有可能有“爱看养生帖的爸妈”, 有“不熟悉的租房中介”, 还是有“充满鸡血的微商”。

此外, 作为互联网企业中的技术派, 百度的人工智能技术较其他互联网公司也遥遥领先, 这也将赋能内容生态。 基于“百度大脑”强大的用户画像能力、61.5万用户标签, 手机百度资讯流可以根据记录用户个性来进行精准推荐。 显然, 在内容江湖, 百度更有话语权, 而微信则不然。 而且, 个人对微信推出“看一看”还有一个担忧——微信本来是一个私密的社交产品, 如今慢慢的变成一个广告产品, 稍加不慎, 就一定会反应影响其对于内容质量和分发的控制。 届时, 用户恐怕难以容忍今日头条式的内容在自己的微信中满屏幕乱窜, 大家也肯定不愿意相信自己朋友圈竟然会有那么low的人物隐藏, 这一切都很终将会拉低用户体验, 甚至可能伤害到微信的社交体系根本。

长久以来我们都清楚低俗内容是会给用户体验带来多大的伤害。 这一点, 我不做过多判断, 真的希望微信一定不要只学到了今日头条不好的那一面。

那么, 时至今日微信做内容聚合分发, 只是让今日头条颤抖一下?我想不是的, 一旦尝到甜头, 谁又愿意放弃张一鸣口中说的一年100亿广告呢?

相关文章

微信音乐相册怎么制作?:教你制作美美哒微信视频相册,快收藏哦1、首先我们打开微信,点击右上角“+”字符,选择第二个“添加朋友”。

微信保险服务有什么用?:近日,微信悄然上线了一款新功能“保险服务”,目前只有1%的人才能看到。

如何将抖音短视频分享到微信?:如何将抖音短视频分享到微信?1、在手机上打开抖音app,登录账号,进去之后,在作品下面选择要分享的视频,如下图所示:2、点击进去之后,点击更多的图标,如下图所示:3、弹出框之后可以选择通过哪种方式进行分享视频,如下图所示:4、分享的时候可以...。

微信iOS版最新版本推出“面容支付”功能:今天是苹果iPhoneX首发的日子,同时微信也紧急更新修复界面适配问题,同时,微信还为iPhoneX新增了一项功能,那就是“面容支付”。

发表评论
网站帮助 - 广告合作 - 下载声明 - 网站地图