iPhone使用寿命不断延长,苹果是喜是忧?

2017/4/17 来源:www.arpun.com 作者:小白

苹果备受期待的最新旗舰手机iPhone8有望于9月份发布, 届时它可能面临两种极端的假设:

第一, iPhone 8可能成为苹果有史以来发布的最好iPhone, 甚至超过iPhone 6。 因为苹果拥有庞大的用户群, 他们从2015年以来就盼着对iPhone进行首次全新升级。 有些人称iPhone 8为“超级周期(super-cycle)”。 iPhone使用寿命不断延长,苹果是喜是忧?

第二, 完全与第一种假设相反, 苹果可能迎来“无聊的发布周期”, 因为iPhone用户持有手机的时间越来越长, 可能会推迟至2018年iPhone 8降价后才进行升级。

对于苹果来说, 第二种假设很有可能发生, 因为苹果两种旗舰产品都曾遭遇类似命运——升级后销量并未暴增, 它们分别是平板电脑iPad、Mac笔记本电脑和台式机。 问题在于, 苹果的设备都太棒了, 以至于人们根本不需要频繁替换它们。 对于大多数用户来说, 旧版设备几乎与新版设备同样出色。

iPhone使用寿命不断延长, 苹果是喜是忧?

▲据推测iPhone 8可能拥有曲面屏

有鉴于此, iPad销量上个季度下降了19%。 苹果最新Mac也非常好, 但我依然在使用2012年版的旧版Macbook, 它同样非常出色。 我根本没必要换新的电脑, Mac销量增长最近也平平无奇。

现在, 同样的情况正发生在iPhone身上。 此前, 智能手机的“使用周期”大约为2年, 这也大致符合无线订阅用户的合约期限, 促使大量用户每隔一到两年就会购买新手机。 但是苹果iPhone制作精良, 而且使用寿命不断延长。 自从发布iPhone 6以来, 苹果还未对iPhone进行过重大升级。 如果你依然在使用iPhone 6, 似乎没必要升级到iPhone 6s或iPhone 7。

花旗银行分析师吉姆·苏瓦(Jim Suva)和阿西亚·梅查特(Asiya Merchant)都认为, 卓越的质量和悠长的使用寿命正成为困扰苹果的最大问题之一。 苹果的用户群正变得越来越庞大, 这预示着其升级iPhone 8时, 销量将是庞大的。 但与此同时, 更换新手机的时间也从2年延长到3年, 现有苹果用户购买新手机的比率会下降:

iPhone使用寿命不断延长, 苹果是喜是忧?

▲iPhone用户基数和手机替换率

为此, 即使iPhone用户在今年有望达到5亿人(2015年为3亿人), 但其潜在升级手机的用户却会从85%降至75%。 Android在挽留用户方面做得越来越好, 因此当苹果发布新手机时, 转投iPhone的用户比例也从10%降至4%。

从本质上讲, 苹果已经训练其用户在下列选项中做出选择:

1.购买新手机;

2.继续使用当前手机1年时间, 直到更新的设备发布;

3.在新设备发布后等待几个月, 直到其降价再出手。

这种做法导致的结果就是, 苹果发布新手机时其销量可能会增长, 但苹果要想让10周年版iPhone成为最畅销的手机, 依然有许多工作要做。 花旗目前对苹果股票的评级为“买入”, 并认为iPhone 8销量将“强势增长”。

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