回顾2015年， 在竞争已是“血海”般的中国智能手机市场， 国产品牌逆袭洋品牌首尝高端滋味， 互联网手机品牌层出不穷但前途未卜， 掘金海外市场仍需补足专利短板。
如今的三星面临诸多困境， 今年或将遭遇最近四年最低的盈利。 数据显示， 三星今年在中国市场的智能手机出货量市占率仅有7.7%， 从之前第一的位置滑落至第四。
可以预见， 未来三到五年洋品牌在华下滑的势态将会更为严重。 即便是备受用户青睐的iPhone， 在创新趋于枯竭之下， 也难逃一劫。
对三星、苹果造成冲击的是来自以华为为代表的国产手机品牌。 数据显示， 在3000元到4000元价位， 国产手机占比已经从2014年第一季度的7.5%增长到2015年第三季度的76.8%。
需要注意的是， 国产品牌进入高端市场尚属崭露头角， 品牌营销、渠道深耕、用户粘性等都是未来需要解决的问题。
经历了两年的高速增长后， 小米手机开始显现出疲态， 这一年接连遭遇新品跳票、专利官司以及国际化扩张失利等诸多难题。 内部消息透露， 早在几个月前小米已经将销售目标调低到了7000万台。
伴随着小米的“退烧”， 2015年的互联网手机品牌日子也开始难过。 一加宣布关闭线下渠道， 开始裁员。 IUNI过去一年半间三度换帅， 时至今日销量也不尽人意。 还有成立不到半年的ZUK， 游离于联想乐檬和摩托罗拉之间， 前景让人担忧。
相比之下， 华为荣耀、中兴努比亚、酷派大神目前表现尚佳。 随着外部竞争的白热化， 多数互联网手机品牌前途未卜， 最终只有少数品牌可能会存活下去。
IDC数据显示， 未来五年内， 中国智能手机市场的份额将由2015年的29.6%下降至23%。 国产手机品牌纷纷出海谋求发展， 眼下面临最大的问题不是产品不被认可， 而是无可避免会遇到专利问题。 小米今年先是在印度遭遇爱立信专利诉讼， 紧接着进军美国又被专利流氓Blue Spike盯上。 国产品牌要想突破专利围剿， 需要将更多资金、精力投放在技术研发上。
手机流通渠道的变化也是2015年一大看点， 电商渠道红利终结， 线下渠道重新崛起。 乐视、小米、奇酷等互联网品牌今年纷纷布局线下， 如与迪信通、苏宁等第三方卖场签订战略合作， 寻求线上线下的渠道融合。
智能手机发展至今天， 低价已不再是中国用户首选标准， 品质、服务体验以及生态链的营建将成为竞争焦点。
