无论是是什么样的内容， 总会经历“内容同质化”这样一个尴尬阶段。 比如APP、电视节目、报纸杂志、网站、新闻客户端、微信公众号等等， 跟风（抄袭）模仿（伪原创）成瘾， 根本停不下来。 有些外文学得好的， 理直气壮地翻译歪果仁的作品， 也不留下一声谢谢。
当自己的作品被人一声不响地拿走， 还不要脸地四处招摇撞骗时， 那种感觉就像衣服被剥光， 还活生生地被淋了一泡尿， 气得七孔喷火的同时又恶心得想狂吐。 所以， 像专家学者这么有涵养的人有时候也会忍不住公开撕逼， 即使追遍天涯海角也要讨回一个公道。
然而， 并不是什么内容都值得你付出那么多。 有一种内容， 就像肥猪肉一样， 拿出来装扮一下可以吸引很多吃货， 咬上一口， 觉得特满足， 但是很快觉得腻， 而且经常吃对身体不好， 因为它的营养价值很低。 但是你要扔掉它， 又觉得有点可惜。 它们可以轻而易举地被调动于各个渠道之前， 但从来不会被追究责任。 这样的内容， 我把它叫做万能型内容。
什么是万能型内容？就是那种只会挑拨人的七情六欲， 但不能深入影响人的感情和思维的内容。
网站内容建设策略
所以， 万能型内容包括哪些？
下面还是举一些例子吧。 万能型内容包括但不限于以下几种：
心灵鸡汤
谁喝上一碗都会高呼过瘾， 尤其是夜深人静的时候。 无论是财经八卦体育科技， 你可以在各个地方看到它们的身影， 出镜率很高， 而且点击率还可以。 实在是居家旅行、博人眼球必备良药。
食疗养生
用博大精深的黄帝内经， 把你的吃喝拉撒全部都研究透了。 这种关系到自己身体的， 很多人忍不住看， 于是它们也是无孔不入。 基本套路就是：男人固肾强精， 女人美容养颜。
男女故事
活一辈子， 只有一个故事怎么看都不腻， 那就是男人和女人的故事。 男女有别， 这是全人类好奇心的根源， 也是所有爱恨情仇的种子， 就连六根清净、四大皆空的大师也免不了躺枪。
幽默笑话
这是个段子手猖獗和逗比肆虐的年代。 一部红楼梦养活了大批专家， 一张互联网不知道养活了多少段子手， 冷笑话精选都上市了。
安全警告
“赶紧告诉身边的人， 别让更多人受骗/受虐”， 大概就是这种模式， 把气氛渲染得十万火急， 让你忐忑不安 ， 吃不下饭。
新技能GET
“欧耶！又学会了一招！太特么有用了”， 大概就是这种， 放哪里都能给人小惊喜。
算命星座
“11月最有财运的4个星座”、“据说这幅图只有金牛座的人才懂”等等等等， 让你一眼看破红尘， 参透命运。
认同体
“是中国人就转发”、“上海人必看”、“如果你身边也有姓张的人”等等， 各种道德挟持， 各种拉拢关系， 各种贴标签。
不多举例了， 举多了都是泪。
这种内容有点像春药， 偶尔吃吃还挺爽， 当饭吃就出大事了。 但是， 它们还是很畅销。 你会发现各个领域的大号小号， 多多少少都会搭一些万能型内容。 尤其是一些媒体型的公众号， 一串下来七八条， 总能揪出两三条。
为什么万能型内容会泛滥？
原因只有一个：它们吸引眼球。
它们之所以吸引眼球， 是因为它们有快速刺激的功能 ， 能够给人短暂的快感或痛感， 让人瞬间有反应。 就像一个女孩子失恋之后， 潜意识就会四处去搜寻安慰， 当她看到一篇“女人就要靠自己”的文章之后， 瞬间两眼发射出坚毅的光芒， 像打了鸡血一样满血复活（虽热睡一觉之后还是像泄了气的林黛玉一样）。
万能型内容就像是浓妆艳抹而且风情万种的女人， 看得人怦然心动， 但是很少人会想到跟她们长相厮守， 不离不弃。
看万能型内容跟独特高品质内容的感觉， 就像看电视跟看书的感觉。 电视很多人看， 也很轻松愉快， 基本上不用怎么思考。 但是看书怎么都得想一想， 好书还会让人卯足了劲去思考。
怎么利用这些万能型内容？
虽然上面把万能型内容描述得有点不堪， 但是还是有很多人在使劲利用这些内容， 因为很多人看到之后都会使劲转发。 所以， 这些内容的两大作用就体现出来了：引流量和充数量。 因为能够快速吸引眼球， 所以能够快速引流。 因为没什么版权危机， 所以可以随时随地拿过来充数量。
比如， 很多人运营公众号内容的时候都是这个思路：前期先用万能型内容吸引大量粉丝过来， 后期再慢慢转型。 比如有个朋友做财经类的号， 先用大桶大桶的鸡汤把别人灌得烂醉如泥， 麻痹了神经之后， 再慢慢露出马脚。
但是， 我个人建议， 不要这么干。 万能型内容到目前为止不能乱用了， 因为乱用也没什么卵用， 更要命的， 这东西用多了如同饮鸩止渴， 后果不堪设想。
最大的伤害， 就是把你的个性阉割掉了。
在开放的网络时代， 人人都是自媒体， 每个公司也都是自媒体。 做内容营销的公司， 在网上都有一个拟人化的形象， 公司输出的内容就代表公司的形象。 这个形象， 不光是颜值仪表的问题， 它透露出你的言谈举止， 内涵气质， 总的来说就是个性或特质。 用户通过你输出的每一个字、每一张图都能感受到这种个性或特质。
咦？要这些个性或特质有什么卵用？
想想一个人没有个性， 没有独立的人格有多么难受就知道了。 他不会遭人嫌， 因为他根本就没有存在感。 他去面试的时候可能说了很多话， 但却让面试官打瞌睡；他在某个party上可能到处打圈子， 但最后几乎没有人记住他；跟他交往的人， 时间越长， 越觉得没劲， 于是渐渐疏远；他在人群中讲了一个笑话自己在哈哈狂笑的时候， 大家只是轻轻地发出一声呵呵；他低声哭泣的时候， 哭出眼屎都没有人给他递纸巾；他说过的话， 做过的事， 连他自己的没啥印象。
用定位理论去理解的话大概是：他不是坏人， 也没做错事， 但是大家就是不知道该把他摆在大脑中的哪个位置。
如果一个公司的自媒体形象跟上面这个人一样， 那这个公司就是没有形成品牌印记的公司， 人们不知道该怎么记住你， 该记住什么。
而万能型的内容， 会把你的个性慢慢毒死。
万能型内容是内容同质化的根源。 它们没有版权保护， 太容易被人搬来搬去， 所以到处都可以看到这种内容。 他们长得太像了， 都是一个模子刻出来的， 所以它们是差异化的绊脚石， 它们会干扰你对一个公司的辨识度。 如果一个公司输出的内容中充斥着不少万能型内容， 那种感觉就像一壶好酒兑了水， 喝起来不知道是啥滋味。
要想在互联网时代占到一个坑， 你必须在网上建立一个属于自己的形象， 自媒体是绕不过的一条路子。 我认同吴晓波老师的一个观点：自媒体的发展格局会逐渐形成蜂窝状， 各个领域会往纵深方向发展， 垂直深耕才有出路。 每个社群里的人都是相对封闭的， 一个人在社群里可能是超级大咖， 但是出了这个社群就是普通人。 要想深耕下去， 你的圈子必然是有个性的， 有独立人格的， 并且是不可替代的。 使用万能型内容可能是一个手段， 或者是一个成长阶段， 就像小孩子彼此没有分别心， 连性别意识都没有， 慢慢长大才逐渐形成独立人格。 但是一直使用万能型内容， 真的是万万不能的。
