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谷歌今日将推出目标广告 惹争议


2009/3/12  编辑:佚名 来源:本站整理 

据国外媒体最新报道,谷歌当地时间周三(北京时间周四)将推出针对浏览者兴趣点的目标广告。谷歌的竞争对手此前曾推出过这类广告,并引发热议。据悉,谷歌将利用采集的数据,依照用户浏览各类网站的类型、了解浏览网站内容的情况将用户分门别类,例如曲棍球迷、驴友等。上述数据并不是来自用户的搜索查询,而是通过谷歌安装在用户浏览器中的cookies文本文件获取。

  谷歌产品管理总监布拉德·本德尔(Brad Bender)称,谷歌将推出新的广告功能,使得广告对广告商和用户更为有效。他说,“我们正朝着更好的网络广告迈近一步”。此外,谷歌还将让广告客户针对已浏览广告客户网站的用户发送广告。

  雅虎、时代华纳旗下的AOL和其它网站已相继开始推出了基于网络浏览数据的目标广告,但谷歌一直按兵不动。其原因主要在于谷歌缺少推出此类广告的部分工具,另外,谷歌也一直害怕会引发维护隐私人士的进一步不满,他们抱怨谷歌占统治地位的搜索引擎提供了大量可资利用的数据。对此,本德尔回应称,谷歌推出的目标广告不会通过姓名来跟踪用户个人,并且也不会将这一功能用于谷歌营收主要来源的搜索广告业务。

  据悉,谷歌今日将推出的目标广告是其进军显示广告市场的一部分,在此市场上,目标广告技术已经越来越主流。谷歌将在其合作伙伴网站、旗下的视频网站YouTube的显示广告和文本广告中推出目标广告。

  目前,谷歌正通过收购的DoubleClick进一步整合各种网络工具,以扩大其市场份额。谷歌收购DoubleClick后,投放广告的合作伙伴网站数量显著增长,并且谷歌可以掌握用户浏览了哪些网站,因为谷歌在用户的浏览器中安插了cookie程序,当然用户可以取消相关记录,但如果不取消的话,谷歌就可以通过cookie中的记录信息对用户的兴趣分类。

  本德尔称,谷歌的目标广告将不会利用敏感数据,并且允许用户在浏览器中安装清除cookie数据的程序

      业界把这种广告称之为行为广告(behavioral advertising),它一直受隐私维护人士和立法者的严审。上月,美国联邦贸易委员会规定,投放基于消费者兴趣点广告的公司应该提供有关广告操作的详细、透明的声明,获得用户使用诸如种族等敏感数据的同意,并允许用户使用排除功能。

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