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谷歌今日将推出目标广告 惹争议


2009/3/12  编辑:佚名 来源:本站整理

据国外媒体最新报道, 谷歌当地时间周三(北京时间周四)将推出针对浏览者兴趣点的目标广告。 谷歌的竞争对手此前曾推出过这类广告, 并引发热议。 据悉, 谷歌将利用采集的数据, 依照用户浏览各类网站的类型、了解浏览网站内容的情况将用户分门别类, 例如曲棍球迷、驴友等。 上述数据并不是来自用户的搜索查询, 而是通过谷歌安装在用户浏览器中的cookies文本文件获取。

  谷歌产品管理总监布拉德·本德尔(Brad Bender)称, 谷歌将推出新的广告功能, 使得广告对广告商和用户更为有效。 他说, “我们正朝着更好的网络广告迈近一步”。 此外, 谷歌还将让广告客户针对已浏览广告客户网站的用户发送广告。

  雅虎、时代华纳旗下的AOL和其它网站已相继开始推出了基于网络浏览数据的目标广告, 但谷歌一直按兵不动。 其原因主要在于谷歌缺少推出此类广告的部分工具, 另外, 谷歌也一直害怕会引发维护隐私人士的进一步不满, 他们抱怨谷歌占统治地位的搜索引擎提供了大量可资利用的数据。 对此, 本德尔回应称, 谷歌推出的目标广告不会通过姓名来跟踪用户个人, 并且也不会将这一功能用于谷歌营收主要来源的搜索广告业务。

  据悉, 谷歌今日将推出的目标广告是其进军显示广告市场的一部分, 在此市场上, 目标广告技术已经越来越主流。 谷歌将在其合作伙伴网站、旗下的视频网站YouTube的显示广告和文本广告中推出目标广告。

  目前, 谷歌正通过收购的DoubleClick进一步整合各种网络工具, 以扩大其市场份额。 谷歌收购DoubleClick后, 投放广告的合作伙伴网站数量显著增长, 并且谷歌可以掌握用户浏览了哪些网站, 因为谷歌在用户的浏览器中安插了cookie程序, 当然用户可以取消相关记录, 但如果不取消的话, 谷歌就可以通过cookie中的记录信息对用户的兴趣分类。

  本德尔称, 谷歌的目标广告将不会利用敏感数据, 并且允许用户在浏览器中安装清除cookie数据的程序

      业界把这种广告称之为行为广告(behavioral advertising), 它一直受隐私维护人士和立法者的严审。 上月, 美国联邦贸易委员会规定, 投放基于消费者兴趣点广告的公司应该提供有关广告操作的详细、透明的声明, 获得用户使用诸如种族等敏感数据的同意, 并允许用户使用排除功能。

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