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国内主流网络广告联盟评测


2008/11/12  编辑:佚名 来源:本站整理

成立以来, 网络广告联盟就因其关键词的匹配技术, 广告针对性强, 广告形式多样化, 成本低廉, 性价比高和相对独立的投放监测系统, 受到了诸多广告主的重视和青睐。 究竟国内都有哪些可供广告主选择的优秀网络广告联盟?他们各自的特点和优势有哪些?

  艾瑞咨询《2007-2008 年中国网络广告联盟行业发展报告》数据显示, 2007 年中国网络广告联盟市场总体规模为10.6 亿元, 较2006 年的6.6 亿元增长了61.2%。 2008 年, 网络广告联盟市场将继续保持快速增长, 预计2010 年整体广告联盟市场规模将达到45 亿元。

  通过访问国内众多知名网站站长和自己的切身经验, 精选了国内八个知名度比较高的网络广告联盟, 大概分为以下五大阵营:第一是以Google AdSense、百度联盟、阿里妈妈为代表的综合性第三方广告联盟。 这一阵营个个都实力雄厚, 知名度超高, 是最受欢迎的一个阵营;第二是以黑马和亿起发为代表的独立第三方广告联盟, 这一阵营虽然没有第一阵营的规模实力, 但凭借自己的独特定位

  和价格优势也是各自独霸一方;第三是以世纪联盟为代表的无线广告联盟, 这一阵营随着3G 时代的到来, 无线网络的普及, 必将很快进入一个黄金发展期;第四是以第一视频为代表的视频广告联盟, 这一阵营借助当前视频网站的热潮和富媒体技术, 视频广告联盟是当今最受热捧的对象;第五是以点睛为代表的新兴技术广告联盟, 这一阵营依靠强大的技术实力, 开发出了在不影响用户阅读体验情

  况下的广告形式, 开辟了网络广告的一个新天地。

  这五大阵营基本代表了国内主流网络广告联盟的整体情况, 下面我们将从联盟背景、规模、申请条件、广告支付形式、费用支付情况等主要方面对网络广告联盟进行全面解析, 以期给各位广告主和站长一个参考依据。

  Google AdSense

  联盟背景

  Google AdSense 依靠当今世界上市值最大的互联网公司谷歌, 可谓是出身皇族。

  规模

  Google AdSense 是最早倡导广告联盟者之一, 在国内拥有30 多万家联盟网站加入其中, 既有门户网站也有个人站点, 既有精英的专业网站也有草根的个人博客, 几乎涵盖了各行各业, 是一个功能完善、数量庞大的联盟体系。

  申请条件

  申请各大联盟的一个共同要求就是拥有一个合法站点, 并有管理权限。

  但是, 各大联盟根据自身的需要, 又都有自己独特的要求, 这些要求是网站进入联盟的“身份证”。

  Google AdSense 起初的申请条件比较宽松, 没有流量的要求, 只要是能够正常打开的网站, 每个站长都可以申请, 但是随着申请者的不断增多和作弊手段的多样化, 现在越来越严格, 最低要求是拥有独立域名、内容原创、网站上线时间3 个月、域名注册半年以上等等。

  广告支付形式

  广告支付形式是指联盟的付费方式, 即联盟大家庭分配利润的法子。

  Google AdSense 的付费方式一般分为两类:一是直接在站点投放代码, 然后按照广告的点击量付费;二是在网站放置搜索框, 按照搜索结果里的广告点击付费, 即Google AdWords 里的广告, 这类广告的单个点

  击费用很高。

  费用支付情况

  费用支付情况是指联盟的广告费用结算情况, 即联盟家庭里的利润分配单价和最低标准。

  Google AdSense 走的是国际化路线, 全部是以美元结算, 每个点击一般是中文0.1美元, 英文0.2 美元, 月底结算, 最低支付金额是100 美元, 提供邮寄或快递支票和西联汇款两种支付方式。

  百度联盟

  联盟背景

  强大的谷歌巨人在世界各地到处跑马圈地, 百度在强大对手面前泰然自若, 一直稳坐中国搜索引擎头把交椅。 百度联盟自然是出身豪门, “皇帝的女儿不愁嫁”, 处处体现地方王者之气。

  规模

  百度联盟的合作伙伴超过10 万家, 虽然绝对数量不及Google AdSense, 但是他们绝大部分都是人气极旺、美誉度极高的网站, 这些合作伙伴的影响力几乎覆盖所有中文网民, 已经悄然达到了“普天之下, 莫非王土”的至高境界。

  申请条件

  百度联盟是众多联盟中把关最为严格的一个, 它对网站的Alexa 排名有严格要求, 百度自身对网站的页面收录的数量也有很高的限制, 而且在加入之前还要到站点上加入它们指定的搜索代码, 以便可以得到一组完整的数据, 包括站点日均展现量和日均检索量等等, 因此能加入百度的站点一般都是人气高得让人无法相信的佼佼者。

  广告支付形式

  百度联盟的付费方式与Google AdSense 相差无几, 只不过是如果放置百度的搜索框, 那么客户的搜索量也可以作为付费的一个指标, 另外百度TV 也开始接受联盟申请, 作为视频广告的新形式, 开始逐鹿网络。

  费用支付情况

  百度联盟费用是月结, 最低支付金额是100 元人民币, 通过银行转账或者邮局汇款。

  阿里妈妈

  联盟背景

  阿里妈妈去年8 月份刚刚上线, 是阿里巴巴集团构建网络帝国的一个战略性产品, 众所周知, 阿里是横跨网络众多领域的巨无霸, 淘宝、阿里巴巴、雅虎中国自然就都是阿里妈妈的兄弟姐妹, 当然是“肥水不流外人田”, 可谓是众星捧月。

  规模

  阿里妈妈首次提出了“广告即商品”的概念, 采取了“精准广告+C2C”的创新模式, 上线100 天, 其网站注册会员就超过了100 万, 汇集了超过14.9 万家中小网站和超过13.5 万的个人博客站点。

  申请条件

  阿里妈妈上线不久, 处于市场的开拓期, 因此要求相对较低, 大小通吃, 只要注册网站, 有淘宝帐户就可以进行交易, 坐等收钱了, 申请门槛相对较低。

  广告支付形式

  阿里妈妈既是一个广告交易平台也是一个广告联盟, 即当广告位没有买家购买时, 阿里妈妈会自动匹配相关内容广告, 广告既可按时长计费也可按点击计费, 是目前比较符合国情的一个新兴联盟。

  费用支付情况

  如果按照时长购买, 则是支付宝支付, 安全合理, 双方都很放心;如果是按照点击量支付则是日结, 每日都结算前一天的广告费用, 然后通过支付宝直接提现, 非常方便。

  黑马和亿起发

  联盟背景

  黑马和亿起发都是一介布衣, 出身贫农, 靠自己的努力, 一步一个脚印拼到现在, 虽然亿起发也得到了风投的青睐, 但是相比于前三者只能是九牛一毛。

  规模

  黑马的加盟网站接近万家;亿起发也有近三万家“网营商”。

  申请条件

  黑马和亿起发的加盟条件基本都是参考Alexa 排名, 其他限制不多。

  广告支付形式

  黑马和亿起发都有以下三种付费方式:CPC(Cost Per Click, 按照广告点击的独立IP 数付费)、CPA(Cost Per Action, 按照用户引导到达后的有效行动或行为数付费) 和CPS(Cost Per Sale, 按照用户引导到达后购买消费数额分享佣金), 但是亿起发在国内首创了众多联盟营销平台的功能与产品, 如支持加盟网营商发展多级下线获得奖励的“178 同盟”和同时支持网站和二级联盟加盟的多层级网络效果分销系统的“超级碗特区”等等。

  费用支付情况

  黑马是月结, 最低支付限额50 元, 银行转账, 有扣税;亿起发最低支付额度有100 元、200 元和1000 元三个类别( 扣税标准不同), 而且开发了一套独立于服务商结算周期运转的周支付体系, 即无论服务商的结算款是否到帐, 亿起发都会在每个周末( 周五和周六) 向网营商帐户转账支付。

  世纪联盟

  联盟背景

  世纪联盟背靠万普世纪, 万普世纪是最早专业从事无线互联网技术平台研发的公司, 也是目前国内最大、最专业的无线互联网建站平台与服务提供商, 虽说算不上豪门, 也可算是个财主了。

  规模

  世纪联盟以

  费用支付情况

  世纪联盟按月结算, 每月最低满10 元, 收取1% 的手续费。

  第一视频

  联盟背景

  第一视频集团于2006 年7 月在香港主板成功上市, 再加上最近视频网站的走俏, 势头可谓如日初升。

  规模

  第一视频, 有近1000 万个播放终端, 覆盖中国2.1 亿网民。

  申请条件

  为了追求播放终端的数量, 目前要求不高。

  广告支付形式

  第一视频有展示广告( 以广告展现次数作为计费标准的计费)、点击广告( 以广告点击次数作为计费标准的计费) 和包时广告( 以广告投放时间作为计费标准的计费方式) 三种付费方式。

  费用支付情况

  第一视频按照广告播放完成数计算是8 元/1000 次, 周结, 100 元起付。

  点睛

  联盟背景

  点睛隶属于拥有雄厚技术实力的龙拓互动, 2006 年成功获得海外风险投资, 拥有众多互联网创新产品, 是联盟里的一匹“黑马”。

  规模

  点睛目前有超过2000 家媒体类网站的合作伙伴, 包括163、QQ、MSN、中华网等在内的国内前500 家网站中的近200 家。

  申请条件

  点睛定位相对高端, 合作伙伴大多是网络媒体类网站。

  广告支付形式

  点睛主要有CPM(Cost Per Mille/Cost Per Thousand, 每一千人看到广告作为单价付费标准)、CPC( 同上)、包词( 广告主包断关键词的位置及时间, 并按包断的位置及时间支付费用) 和PPC(Pay Per Call, 按照用户接到的有效咨询电话支付费用) 等付费方式。

  费用支付情况

  点睛也是月结, CPC 的价格一般是0.15 12316;0.25/IP。

  相关链接

  什么是网络广告联盟?

  网络广告联盟, 又称联盟营销(Ad Networks), 指集合中小网络媒体资源( 又称联盟会员, 如中小网站、个人网站、WAP 站点等) 组成联盟, 通过联盟平台帮助广告主实现广告投放, 并进行广告投放数据监测统计, 广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。

  网络广告联盟包括三要素:广告主、联盟会员和广告联盟平台, 涉及的内容有广告与联盟会员网站匹配、联盟广告数据监测和统计、联盟广告付费方式、联盟分成模式等内容。

  网络广告联盟广告主:指通过网络广告联盟投放广告, 并按照网络广告的实际效果( 如销售额、引导数、点击数和展示次数等)支付广告费用的广告主。

  网络广告联盟会员:注册加入网络广告联盟平台, 并获得广告收益的站点。

  网络广告联盟平台:通过连接上游广告主和下游加入联盟的中小网站, 通过自身的广告匹配方式为广告主提供高效的网络营销推广, 同时为众多中小站点提供广告收入的平台

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