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上网本电脑能火多久


2009/5/13  编辑:佚名 来源:本站整理

自华硕神话般推出Eee PC后, 这种被称为上网本的家伙所掀起的热潮, 就一发而不可收。 在全球PC业陷入有史以来最严重的衰退时, 它扮演着救市急先锋的角色。 上网本技术含量不高, 算不上划时代的产品, 它甚至在性能上有所倒退。 心高气傲的苹果跟AMD就拒绝进入这一市场。 但事实是, 它迎合了特定的市场需求, 创造着暴利, 引得众多PC厂商甚至“山寨机”企业都为之疯狂, 电信运营商和手机巨头亦为之怦然心动。

可以预言, 在有限的市场容量下, 随着进入厂商的拥堵, 无序竞争在所难免, 在短暂的暴利斩获期过后, 将是一番血雨腥风的价格拼杀。 与此同时, 屏幕过小、键盘拥挤、电池续航时间短以及处理器等方面的诸多缺陷, 注定它本身并非十全十美。

那么, 在新鲜感消失后, 上网本会不会如昙花一般, 一夜成名后迅速盛极而衰?

能让日进3亿元净利的中国移动也眼热的产品绝对不多, 上网本就属其中之一。

4月15日, 中国移动正式宣布与联想、戴尔、惠普和海尔等17家国内外PC厂商开展深度合作, 共同推出29款定制“G3”上网本。 同时, 这家全球最赚钱的电信运营商宣布对优质产品给以包销和高价补贴。 王建宙抢先一脚踏进PC圈。

紧随中国移动步伐, 第二天, 中国电信也携手惠普、宏碁、联想等11家PC企业, 在3G业务全国商用发布会上, 一举展出了10多款“天翼”上网本。 中国联通迄今尚无成品出现, 但也将在今年的电信日到来之前推出WCDMA上网本。

中国三大电信运营商的全面介入, 对已经风生水起的上网本市场起到火上浇油之效, 那些原本驻足观望的PC厂商不再犹豫。 据统计, 数十家正规品牌PC厂商和山寨本厂商, 甚至包括芯片和手机等领域的企业构成的强大军团, 已经在上网本市场展开竭力厮杀。

这场由台湾华硕公司发起的简约性创新, 在悲观者看来, 它是一场经济寒冬时节的存亡之战;在乐观者眼里, 它正在颠覆既有游戏规则, 召唤着一个新产业的到来。

第一章 话说上网本

胡妮(化名)是一家都市报的记者, 职业特性需要她经常穿梭于各中小城市间。

以前, 每次出差她都心存畏惧——既要背负沉重的笔记本, 还要拖着大包行李, 一路舟车劳顿十分辛苦。 前些日子, 在朋友的游说下, 她购买了一款粉红色的上网本, 机身净重仅1公斤, 一个小挎包就解决了携带问题。 出差从此变得轻松。

不过, 几天之后, 胡妮又遇到了新问题——上网本10.2寸的屏幕, 让她感觉有点吃不消, 每次写稿10余分钟, 眼睛像掺进沙子一般干涩胀痛。 她不得不经常停下来, 休息下眼睛再继续写作。 她担心, 长此以往, 自己的眼睛会毁在上网本上。 还让她不快的是, 两只手因为长期聚拢成“鸡爪”状打字, 两个大拇指关节出现酸胀……

胡妮遇到的这些问题, 正是苹果强烈反对上网本的理由之一。 在众多的反对者中, 苹果态度最为坚决。

4 月22日, 美国旧金山。 在和分析师一起召开的电话会议上, 苹果首席运营官蒂姆·库克(TimothyD.Cook)毫不留情地给上网本扣上了“垃圾产品” 的帽子。 他指出, 上网本“键盘局促、软件差劲、硬件低劣、显示屏狭小, 无法给消费者良好体验, 完全配不上‘Mac’品牌”。 他同时宣布苹果不会涉足该领域。

蒂姆·库克的公开讲话顿时引发了上网本支持方的口诛笔伐。 在他们中的一些人看来, 苹果反应如此激烈, 主要是担心上网本会蚕食自己的笔记本市场。

话虽如此, 让库克无法回避的现实是, 在全球经济低迷的大环境下, 上网本确实火得不行。

上网本演进史

所谓上网本(netBook), 就是指功能不全的笔记本, 一切以“上网”为中心进行设计开发, 具有轻薄、低价等特点。 芯片巨头英特尔曾这样对其加以描述:“ 上网本是采用英特尔凌动处理器的无线上网设备, 具备上网、收发邮件以及即时信息等功能, 并可以流畅播放流媒体和音乐。 ”

尽管上网本从诞生那天起就是“小块头”, 但这并不妨碍它成为主流笔记本之外的一个重要分支。 一路走来, 它先后经过多次“进化”。

据美国知名IT杂志《PC世界》(PCWorld)日前载文介绍, 上网本最早要追溯到1991年。 当时, 小型电脑生产商Psion公司推出Psion3, 它更接近于个人电脑记事本, 可以运行多个程序, 内嵌一个可以拨号上网的调制解调器。

1996年, 东芝推出了“Libretto20”上网本, 这款6.1寸的机器, 采用了英特尔486处理器和微软Windows95操作系统。 它因机身小巧玲珑, 十年之后还被《PC世界》评为“史上最伟大的25款PC”之一。

2005 年, 非营利组织“每个儿童一台笔记本协会”(OLPC)生产了一批价格100美元左右的笔记本, 提供给发展中国家的贫穷孩子使用。 为了降低成本, 该组织对产品推行节约化设置, 用闪存取代了硬盘, 去除光驱, 并删减掉了微软操作系统中一些不常用功能。 该组织创始人尼古拉斯·尼葛洛庞帝至今认为, 上网本抄袭了“ 百美元笔记本”概念。

但真正让上网本走红的是华硕公司, 它因此获得了“上网本鼻祖”的称号。 2007年10月, 它发布首款迷你笔记本EeePC701:7寸显示屏、赛扬M(900M主频)处理器、512M内存、4G硬盘、重0.92公斤。

这款外形一般, 配置一般的产品, 出人意料地开启了上网本时代——它以不足300美元的超低价位, 让全球市场为之一震。

当时, EeePC的市场前景并不被人看好, 甚至有人讽刺它是一款不折不扣的玩具, 改良版的PDA。 但是, EeePC相对传统笔记本电脑更低廉的价格, 迎合了部分低端用户的需求, 而它轻薄便携的特点, 也为它找到了市场受众。

如果说PC厂商是无限风光的演员, 那么, 英特尔就是背后的大导演, 是它主宰了这场大戏。 2008年3月, 它首次向全球展示了专门为移动便携设备(MID)推出的公司历史上体积和功耗最小的处理器——凌动(Atom), 这种处理器仅有硬币般大小, 采用45纳米制造工艺, 2.5瓦超低功耗, 价格低廉(最低只需 45美元), 且性能满足基本需求。 凌动处理器的问世, 给那些在困境中徘徊的PC厂商打了强心剂, 各领域厂商纷纷跟进。

业内人士对《IT时代周刊》表示, 如果没有英特尔的努力, 上网本的价格就难以降下来, 也不会有今天的辉煌。 不过, 后来威盛电子推出玲珑(Nano)处理器, 并在2008年10月携手微软等多家上下游企业成立了开放式超移动产业策略联盟, 试图通过全面开放的产品平台, 扶持大量的下游厂商快速进入超移动设备领域。 如今, 加入该联盟的合作伙伴已超过200家。

市场调研机构DisplaySearch预计, 到2011年, 上网本将占据16%的笔记本市场。

实用的消费观念

时至今日, 业界对于上网本依然存在误读。

在笔记本出货量正在追平台式机的今天, 上网本的风靡绝非偶然, 更不是概念炒作。 正所谓, 最先进的产品不一定是好产品, 不追求顶尖功能的上网本也是一种创新。

金融危机的爆发, PC行业利润大幅下滑。 去年9月, PC老大惠普宣布2.46万人的裁员计划, 希望为公司每年节省18亿美元运营成本。 而截至去年12月31日的第三财季, 联想更是出现9672万美元的亏损。

DisplaySearch认为, 当前低迷的经济形势, 成全了上网本业务, 无论是宏碁、华硕、联想还是明基, 都把上网本作为主推产品, 希望以此开拓新的市场, 弥补台式机和笔记本销量的下滑。 该机构预计, 今年上网本的销量将同比增长65%, 而传统的笔记本只有3%左右。

经济低迷只是外因, 在使用体验方面, 部分用户已经慢慢意识到, 上网本完全能满足他们的日常需求。 从外观上看, 上网本多为10.2寸屏幕, 重约1公斤, 便于携带。 尽管它的存储空间较小, 处理能力也十分有限, 但普通网民确实不需要那些多余功能。

上网本的配置较低, 简化了操作, 一切以上网为核心, 优化操作体验, 在外观的美化设计上下功夫, 使它完全迎合了特定消费群, 找到了属于自己的细分市场。

事实上, 上网本能有今天的局面, 不得不提及一个关键的演进。 2008年第二季度之前, 上网本市场上仅有华硕的EeePC和惠普的2133。 其后, 上网本的尺寸不断取得突破, 由去年上半年的7.9寸逐渐增大到现在的10.2寸, 甚至是12寸。 正是这种屏幕的大解放, 解除了上网本身上的枷锁。

在过去40年中, 英特尔始终坚持“摩尔定律”, 追求更快、工艺更先进的芯片, 它为上网本推出的“凌动”低功耗、低成本处理器, 有违公司理念。 但这种“倒退式 ”的创新, 却歪打正着——过去, 英特尔先进的芯片在为一部分用户带来完美体验的同时, 大大超出了另一部分用户的需求。

上网本的成功之处, 就在于它打破了电脑必须“快而强”的惯性思维, 转而化繁为简, 只追求基本功能, 将价格降低到普通消费者可以接受的范围内。 它崛起的背后, 实际上隐藏着消费者观念的变化——不再盲目跟风。

第二章 饕餮盛宴

IDC全球个人、移动及显示技术研究副总裁鲍勃·丹尼(BobO"Donnell)曾看衰上网本。

去年年初, 当有人谈及上网本将成未来趋势时, 丹尼对此嗤之以鼻。 在他看来, 这种小屏幕、没有光驱的东西根本不具备引领潮流的基本要素。 他当时预计, 2008年上网本出货量不会超过300万台。

与苹果和AMD的固执不一样, 鲍勃·丹尼纠正了自己的看法。 随着上网本星火燎原, 他将预测值提升至1160万台, 并大胆预言2012年上网本出货量将达到4200万台。 同时, 他也成了上网本的忠实拥趸。

暴利下的狂欢

和鲍勃·丹尼一样, 很多人已不能否认上网本已成为笔记本市场中增长最快的部分。 然而, 在业内人士看来, 上网本之所以能够让中国移动和诺基亚等PC外行正眼对待, 还有一个重要的驱动力——暴利。

IDC分析师曾经认为, 14寸的普通笔记本从上游到最终用户的利润空间只有20%, 上网本却能达到30%以上。 现在看来, 这个数据太过保守。

在广州太平洋电脑城, 一位上网本代理商算了一笔细账:CPU在200-400元之间, 液晶屏在400元以下, 机壳350元左右, 120GB的硬盘250 元, 1G的内存条65元, 电池、电源线、散热器和摄像头等外设加起来约为250元。 在他眼里, 一款上网本的制造成本撑破天也就在1500-1700元之间。

“目前, 国内市场上3000元左右的上网本, 成本大多在1500元左右, 利润达100%。 ”一家国内PC厂商的市场部经理证实了上述说法。

相比传统笔记本电脑每台仅为几十元甚至更低的利润, 每台上网本身后1000多元的暴利, 是让大家使出浑身解数往里面挤的重要原因。 不过, 在这位经理看来, 上网本售价和成本的价差, 仅仅是利润的一小部分, 还有一块利润大得惊人, 那就是运营商补贴。

本刊记者从中国移动内部获悉, 凡是进入中国移动采购范围, 且被评为一级产品的上网本, 每台最高补贴可达2100元。 在PC厂商们看来, 王建宙简直太大方了。

据透露, 中国移动与PC厂商的合作分深度合作与一般合作, 并根据双方的研发合作以及厂商的销售能力, 提供2100元、1500元和900元三种补贴政策。 目前, 最高一级补贴厂商为惠普、戴尔、联想、方正、同方和海尔。

正是在这种暴利的刺激下, PC厂商在为上网本疯狂, 谷歌、高通、诺基亚、华为、中兴等界外企业也在蠢蠢欲动。

4月初, 手机芯片提供商高通CEO保罗·雅各布放言, 上网本市场将超越传统笔记本电脑市场, 高通有意在这一市场中跟英特尔一较高低。 迄今, 已有包括宏碁在内的15家上网本制造商团结在高通身边。

无独有偶, 4月17日, 谷歌CEO埃里克·施密特表示, “上网本去年开始风行, 谷歌并未起到推动作用。 今年, 我们将扭转这一局面。 ”

谷歌从来就不缺号召力。 在施密特表达上述意思之前, 华硕就已决定在未来的上网本中采用谷歌的Android操作系统。 此外, 还有一些其他台湾厂商也在开发类似产品。

挑战游戏规则

上网本已是整个PC产业的主要增长动力, 但业界依然存在一个疑惑, 上网本究竟是开辟了新的细分市场, 还是侵蚀了既有市场?

有分析师表达了这样的担心:上网本快速发展, 将挤占大部分笔记本市场。 PC厂商蜂拥而入, 充满着风险, 一旦大家将价格拉得很低, 而笔记本电脑又无起色, 整个PC行业都会面临一场灾难。

这个观点并不是危言耸听, 目前在美国, 250美元就可以买到一台上网本。 华硕北美总裁许佑嘉认为, 在金融危机并未出现明显好转的情况下, 更多人在购买PC时, 会率先考虑更便宜的上网本。 英特尔全球副总裁兼中国大区总经理杨叙也很乐观。 在他看来, 上网本的红火是由市场需求决定的:“上网本将是很多商务人士的第二台甚至第三台电脑, 它与台式机以及笔记本共存, 并不冲突。 ”

“ 我们将上网本定位为全功能笔记本的延伸和互联网的伴侣, 这个独特的定位, 开创了全新的细分市场。 根据2008年第四季度财报, 英特尔凌动微处理器和芯片组收益达3亿美元, 增长50%。 ”杨叙对《IT时代周刊》表示。 而IDC的报告也从侧面印证了杨叙所说。 IDC的调查数据显示, 2008年第三季度全球PC 处理器同比增长15.8%, 但若剔除“凌动”处理器这一部分, 这一数字将降为8.7%。 这意味着该款处理器对市场增长的贡献率高达7.1个百分点。

虽然英特尔已然成为上网本市场的重要助推引擎, 但戴尔和联想等PC厂商为了追求更大利益, 突破了芯片巨头制定的游戏规则——上网本液晶屏不得大于10.2寸, 正在尝试12寸屏幕产品。

这些厂商的出位显然是英特尔不愿看到的, 大尺寸的上网本将与笔记本业务市场发生重叠, 给英特尔造成重大损失。 有媒体报道, 英特尔将对突破屏幕尺寸的厂商给以严惩, 包括取消处理器的价格优惠。

另外, 也有观点认为, 一旦全行业突破禁区, 英特尔也别无他法。 在他们看来, 处理器会不断有新军加入, 威盛的芯片已经比较成熟, 高通也在进来, 行业的竞争将会更加激烈, 开放尺寸是大势所趋。 目前, 有些小厂商采用威盛电子的产品, 不仅价格低了不少, 也没有太多条款约束。 三星就以威盛“玲珑”处理器为平台, 开发出了12寸的上网本。

而同时, 作为最大的受害者, 微软已是牢骚满腹。 上网本的风靡, 在一定程度上影响了微软的营收, 正在动摇其操作系统的垄断地位——正因为谷歌Andriod操作系统从智能手机转向上网本, 微软对OEM在上网本中的 Windows系统只能收取很少的费用。 据悉, 面向上网本的XP家庭版操作系统售价仅为台式机操作系统的50%。

微软正酝酿将下一代操作系统Windows7初级版移植到上网本上, 在保证利润的情况下, 防止用户转投谷歌或Linux。 微软宣称, 初级版系统稳定, 更易于操作。 但PC厂商并不希望在操作系统上支付太多, 它们会考虑转向Linux系统。 在电脑上安装Linux只需5美元, 而XP约为40-50美元。 目前, 市场上销售的上网本中, 约30%使用Linux系统。

上网本市场已是一潭浑水。

第三章 火与冰的缠绵

上网本时下的红火不容置疑, 但这把火能烧多久?这一问题好像少有人真正考虑过。 不过, 除了苹果的蒂姆·库克, 已经有更多的业内人士指出上网本的性能不理想, 3000多元的售价不便宜。

虽然英特尔对上网本持全力支持态度, 但其高级副总裁阿南德仅将上网本视为“孩童玩物”。 AMD也完全不看好它, 其CEO德克·梅尔公开表示, “上网本只是低成本、功能有限的设备, 并没有激动人心之处。 虽然有可能产生大规模营收, 但随着时间推移, 上网本概念将逐渐消失。 ”

泥沙俱下

“昨天, 我卖出了6台山寨本!”在华强北赛格大厦里做山寨本销售生意的陈先生喜不自禁, “原本我打算把手头的山寨手机清理完, 就改行做其他生意了, 没想到山寨本救了我, 现在我决定把这摊子生意做下去。 ”

自去年下半年开始, 山寨手机行情陡变, 在恶性的价格竞争面前, 一些企业纷纷倒闭, 有商业头脑的老板们开始酝酿向山寨本转型。 可惜, 陈先生只是转型的跟风者之一, 没有捞到快钱。 在他看来, 那些走在潮头的老板都发了, 早期卖一台山寨本, 有1000元的利润。 现在已经大不如前了, 利润一两百元一台, 有时为了几十元也卖。

山寨本也采用英特尔和威盛的芯片, 它们不用做测试, 营销支出也很低, 这是优势。 目前, 已经有了专业的山寨本网站和论坛, 而包括太平洋电脑网等一些大型IT专业网站也纷纷公开发布产品评测。

“上网本的进入门槛跟山寨手机差不多, 公司从去年下半年开始筹备进入这一领域, 现在已有一款产品面市。 威盛电子开放了上网本芯片, 并简化了制造程序, 为山寨本的推出节约了时间。 ”深圳一家山寨本制造商的经理王克(化名)对本刊记者表示。

但在国美、苏宁等一些正规渠道商看来, 山寨本要进入正规卖场, 有一定的难度。 山寨本只能走其他途径, 如一些小的门店或电子商务网站等, 因为消费者对这类产品质量不放心。

“山寨本自然会有自己的生存法则, ”王克对此有自己的理解, “消费者购买这类产品, 就得承担一定的风险, 所以我们会选择在价格上与品牌上网本拉开差距。 而事实上, 这类担心是多余的, 山寨本跟品牌上网本的配件基本相同。 ”

面对山寨机厂商的倾巢出动, 已经有不少品牌厂商开始为上网本的未来担忧。 在他们看来, 今天的上网本市场, 与去年的山寨手机市场何其相似。 目前, 深圳有近300家山寨手机厂商, 其中大约1/5的增加了上网本生产线。

在泥沙俱下的环境下, 对品牌上网本形成冲击的不仅是山寨本, 更具威力的是便携式笔记本。 据台湾计算机组装厂商仁宝透露, 戴尔将在今年8月推出Mini12, 该产品采用了英特尔最新发布的CULV(消费级超低电压版)处理器, 拥有2GB内存、250GB硬盘和11.6寸屏幕, 售价仅需499美元。 这种和上网本同样便携的笔记本, 功能齐全, 在部分消费者眼里更具有竞争力。

同时, 一些品牌PC厂商也注意到了上网本生存空间走势的不确定性, 甚至认为它应该只是介于笔记本和手机之间的一种过渡产品。 “现在上网本大约占笔记本市场的15%, 到了20%就会出现停滞, 这一数字是上网本的饱和点。 ”联想集团高级副总裁刘军说。

同时, 另有观点指出, 众多竞争者蜂拥而入, 必然会导致供过于求的现象。 在威盛CPU事业部亚太区业务副总经理黄义家看来, 1500元左右的价位将是上网本的一个引爆点, 价格低于这个数字, 市场才会被放大。 他认为, 今年下半年, 上网本的价格会被压到2000元以内, 预计明年上网本的均价将跌破1500元。

最悲观的观点是, 智能手机和便携式笔记本可能会抢走上网本用户, 这场狂欢最终沦为记忆。

在行业人士看来, 上网本虽然体积轻了不少, 但依然不方便, 不可能像手机一样随身携带。 一旦3G网络跟手机成熟, 手持终端将会火起来并取而代之, 运营商肯定会将重心放在智能手机上。 比如, 多普达U1000的5寸显示屏, 跟华硕的EeePC相差不大。 而苹果蒂姆·库克也表示, 如果消费者希望在日常生活中进行简单的电子邮件收发或普通上网, 完全可通过苹果iPhone来实现这些目的。

4月 24日, 《IT时代周刊》记者在广州国美的区庄店发现, 这里已有戴尔的mini10、海尔的x105上网本摆上柜台, 并放在入口处的最醒目位置。 国美销售人员表示, 产品很好卖, 每款产品每天都有三四台出货。 不过, 戴尔售价3930元, 海尔也需3288元, 价格优势并未体现出来。 记者在旁边观看一个多小时, 发现仅有两个人试用, 且并未成交。 其中一人嫌屏幕太小, 而另一个人觉得中国移动的TD网络覆盖不完善, 会影响体验效果。

上网本的未来

最能体现上网本信心指数的数据, 或许还是美国《PC世界》杂志评测中心给出的评分。 在总分100分的评分中, 这本杂志仅给上网本的质量打了35分。

“花了3000多元, 购买到却是一台缺陷很多的产品。 ”胡妮在购买了上网本后深感后悔, “由于上网本采用的是低能耗处理器, 多打开几个页面就会卡。 ”而据网上报道, 有用户反映自己在用某台系品牌上网本播放音乐时, 竟然把硬盘震坏。

上网本在处理器上降低了成本, 但从技术角度而言, 它是以牺牲大量的功能为代价的, 其运算能力与双核处理器不具可比性。 如果用户在使用过程中运行程序过多, 或者启动杀毒软件等占用大量系统资源的程序, 很容易出现死机。

而上网本过小的屏幕, 也是一大瓶颈, 这就使得网页不能完整呈现, 通常一屏的内容要分成几屏来看, 让消费者颇感费力。 同时, 由于字体太小, 用户看起来十分费力, 长期使用上网本, 对视力损伤甚大。 它的键盘也太拥挤, 对男士很不合适。 因此, 对于那些将上网本定位为商务人士的厂商而言, 这或许是个不小的打击。

此外, 上网本的电池续航能力也令人失望, 大部分厂商宣传为4小时, 实际上仅能用两小时左右。 据介绍, 为了降低成本, 一般上网本厂商都会选择3芯的微型电池(主流笔记本电脑一般采用6芯甚至9芯的电池)。 这种微型电池用一段时间后, 将无法脱离外接电源。

面对诸多不便和麻烦, 难怪苹果CEO史蒂夫·乔布斯将上网本等同于“废铜烂铁”。

不过, 产业链上的企业也在寻求改进。 英特尔对本刊记者表示, 在今年下半年, 公司将为上网本产品线推出新一代的“凌动”处理器, 以及与之搭配的史上第一款专为上网本设计的芯片组产品, 从而进一步降低功耗、提高电池续航时间, 并且支持更加时尚、个性化的上网本外观设计。

但在分析师们看来, 现在的上网本配置已经到了临界点, 如屏幕尺寸。 假设它的配制和性能都不断提升, 随之而来的是屏幕增大, 重量增加, 这将又回到了传统笔记本的老路。 他们认为, 上网本的这种演进无疑是自掘坟墓的行为。

除了质量问题, 上网本同质化问题也日趋严重。 它们的尺寸大小、功能配置大抵相同, 大家现在都在追求外观上的新奇。 在分析人士看来, 上网本正在进入“红海”。 谁的产品好卖, 凭借的是品牌美誉度。

华硕声称自己已经注意到了这个问题, 并在寻求应对策略, 对上网本的客户进行细分, 按照用户需求, 设计开发新的产品。 但对更多商家而言, 它们似乎很无奈, 产品线越来越长, 使得它们在研发过程陷入被动。 随着产业链的逐步完善, 品牌积淀不够, 不能及时推出差异化产品的厂商, 将不可避免地卷入价格战泥潭。

这种状况才拉开序幕, 恶战还在后面。 现在风光无限的上网本, 未来会是怎样一种局面?PC厂商不该回避这个问题。

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