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目前最赚钱的项目竟然是网红


2017/9/23  编辑:小白 来源:ARP联盟

抖音, 一个模仿国外自制MV的短视频平台, 就在就在刚才过去的这个暑假火了, 日均播放量过亿。

一夜之间, 很多年轻人都在微博、微信上分享我自己的15秒音乐录影带。

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2016年大热的直播或许您还没玩出门道, 今年, 短视频则以更疯狂的势头蔓延了整个互联网社交媒体。

今年9月, 第一财经商业数据信息中心发布出来的《2017短视频行业大数据洞察报告》显示, 中国网络net视频用户为5.65亿, 其中移动视频用户5.25亿, 占比高达93%。

《2017短视频行业大数据洞察报告》

视频产品不只重构了微博、头条和陌陌等平台的原有生态, 同一个时间一批独立的如抖音、秒拍、快手、美拍、梨视频等短视频平台也纷纷登场。

短视频领域风起云涌

短视频发展至今已形成一种新型业态, 即时长度通常以秒为单位, 直观、轻松愈加顺应了互联网快时代的信息观看方式。 这种视频形态以随时随地、短小精悍的特点不断俘获更多用户, 并在移动化、社交化、碎片化趋势充分交织的近两年中获得爆发机会, 成为市场关注的中心。

《2017短视频行业大数据洞察报告》

从360手机助手上的运营大数据最能直观看出, 在360手机助手平台上, 已有上百款短视频类APP, 且数量还在不断增加。 下载量达到百万和千万级别的短视频类APP, 有美拍、西瓜视频等等, 其中快视频APP的下载量已高达500多万。

在QuestMobile发布的《移动互联网2017夏季报告》中可以能够看到, 以快手、秒拍、土豆、今日头条、美拍为代表的几大头目占据着行业较大份额。

《移动互联网2017夏季报告》

短视频媒介优势吸引各大互联网巨头争相入局, 既有在其他领域应用上增加短视频功能内容, 也有可以通过投资收购或自主孵化的形式参与短视频应用的直接竞争。 去年, 今日头条、百度、腾讯、秒拍母公司纷纷郑重宣告将投入10亿元来扶持短视频内容。 papi酱、二更视频等短视频自媒体相继获得融资。 今年, AT也按耐不住, 腾讯3.5亿美元领投快手, 阿里宣布土豆全面转型为短视频平台, 20亿现金打造“大鱼计划”。

《2017短视频行业大数据洞察报告》

本月9日, 易观发布了《2017当前最新视频领域Top100排行榜》, 对视频领域的数据来进行分析解读。 快手以超过1.4亿的月活跃用户持续领衔短视频领域第一, 不仅如此, 快手也是除爱奇艺、腾讯视频、优酷视频外唯一一款用户过亿的APP, 就在目前已经形成颇具特色的社区氛围以及稳定stable的平台用户发展态势, 紧随爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大综合视频平台, 位列视频类Top排行榜第四。

《2017最新视频领域Top100排行榜》

火山小视频、抖音短视频是同属今日头条旗下针对UGC的短视频产品, 两者依托对受众群体的细致划分、产品功能的研发创新获得了用户规模的极大增长。 7月份火山小视频用户规模达到2254.70万, 环比增速为107.07%;抖音短视频活跃用户规模为1964.09万, 环比增速为95.54%。

平台变现难, 网红却大赚

对新起之秀短视频平台来说, 商业化变现的任务主要为怎么才能让内容生产者赚到钱, 以及平台自己如何挣钱。

目前, 平台变现主要是打赏分成、广告、MCN(多频道网络产品形态机构)合作和电商转换。 有机构预测:“中国4年后广告规模将达到600亿元, 是现在的10倍, 短视频的贡献率会从目前的13%攀升至63%, 在所有渠道中增长最快。 ”

《2017短视频行业大数据洞察报告》

广告植入和品牌定制对于短视频平台而言是有可能性最强、回报最高的变现途径。 短视频行业中腰部创作者由于商业化不足, 做精品内容成本高, 因而生存艰难。 巨头孵化如阿里文娱已设立高额补贴, 正是真的希望平台用以发掘更多有潜力的作品和新锐创作者。

正当每个平台都在愁苦大量烧钱和变现渠道时, 产出内容的网红们则一个个赚得盆满钵满。 知乎上曾有网红经纪人表示, 其公司网红顶级的都已经开上了保时捷、宝马等豪车, 流量级网红的一条短视频广告收费在10万-40万元不等;中上级别的月入可以说是稳定在10万元上面。

“知乎”上有关联于网红收入的回答

目前短视频领域已经成功冒出一条、二更、papi酱、艾克里里、拜托了学妹等诸多强势播主。 专家表示, 短视频创作者要实现商业变现, 进而形成品牌价值, 最后要靠清晰的用户洞察, 尤其要满足年轻人复杂多样的内容需求。

大数据分析显示, 30岁以下用户是短视频受众主力, 用户黏性也更高。 在土豆平台上, 30岁以下人群占比超过60%, 其中19岁至30岁主力用户人群表现尤为突出。

《2017短视频行业大数据洞察报告》

同一时间内, 不同年龄段用户喜好的短视频类型、观看时间及互动方式也有明显差别。 数据显示, 18岁以下青少年最热衷于游戏类短视频, 19岁至25岁用户热衷于追剧及动漫, 26岁至30岁用户更加关注育儿类题材。

《2017短视频行业大数据洞察报告》

移动短视频或成广告重地

从国外短视频社交鼻祖Vine的横空出世推出到我们国家内秒拍、faceU的妇孺皆知, 人们对于碎片化时间的消费需求促成了短视频的飞速发展。

从专业PGC短视频制作团队, 到电商产品短视频展示, 再到媒体平台的短视频频道, 短视频已经从平台现在开始向各个领域蔓延。 随着5G时代的逐步到来, 移动视频将是未来的主流媒体形态, 移动短视频将是未来最佳媒体广告载体。

以短视频为核心, 新闻、社交应用承载的广告平台正在成为最能博得广告主芳心的广告投放渠道。 国外的Facebook、Instagram、Twitter上的短视频广告已然成功对传统的广告形成威胁。 而在国内, 类似情况也已经开始上演。

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《2017短视频行业大数据洞察报告》

短视频广告的崛起, 正是移动APP高度繁荣, 其形式和内容不断演进所带来的结果。 国内外短视频广告之所以能够博得广告主欢心, 其背后的因素非常复杂, 既有传统广告效果监测困难的弊端, 也有内容+社交+广告多重因素结合在一起的整合营销价值。 这些优势都远非传统广告所能比拟。

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