个人微信公众号创造时尚传播新模式

2017/9/18 来源:www.arpun.com 作者:小白

所谓时尚.泛指当下流行的事物、观念和行为。 狭义来看, 主要理解为时下流行的服饰美容和现代化的生活方式和理念。 时尚传播, 是时尚和媒体的互动.借助媒体来传播时尚。 在传统媒体时代.时尚传播大多借助报刊、广播电视等大众传媒, 向目标受众进行的大众传播。

互联网兴起后, 虽然出现了通过互联网进行的时尚传播, 交互性增强.但初期仍是沿袭传统媒体时代的传播模式, 时尚内容的生产者仍是规模化的机构, 有影响力的核心传播主体仍是时尚杂志或时尚广播电视节目及网站和专栏。 但是随着社会化媒体的兴起, 以传播时尚内容为宗旨的个人微信公众号的出现打破了这一格局。

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根据齐美尔的理论.时尚是从较高阶层向较低阶层的扩散过程, 上层处于表达风格的时尚制造者的位置, 而下层出于对上层生活向往的需要而总是在模仿。 在迫求自由平等的日益扁平化的现代社会, 人们的生活水平普遍提高.这种阶层化的分化没有那么明显, 时尚也不是下层对上层一味地棋仿.来自平民的某种个性、文化或生活理念也可以成为时尚。 但是, 不管是哪种形式的时尚.都离不开社会群体的建构。 时尚的传播过程就是社会群体的聚集与形成过程, 时尚的形成是群体对时尚的共识和认同感不断清晰加强的过程。 在大众传播中, 群体比较分散。 而微信这一社会化的社交媒体, 本来就是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工 i1和平台, 更容易聚集价位观和兴趣爱好相近的群体。 微信传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容, 是人们寻求群体共识的jr要途径。

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