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陌陌算什么?《王者荣耀》才是最大的约X平台


2017/6/1  编辑:admin 来源:本站整理

王者荣耀, 一个手游, 却似乎已成为并将长期成为中国最大的陌生人社交平台!

我们思考了5年陌生人社交的问题怎么解, 最后发现好像大前提不是怎么解, 而是纯粹的陌生人社交平台根本就没有存在的必要!

  陌陌算什么?《王者荣耀》才是最大的约X平台

陌生人社交的一个基本假设

就像经济学的基本假设之一是“人都是自私的”一样, 我们也来做一个陌生人社交的基本假设:人们进行陌生人社交就是为了”约”。

会玩的人现在在哪约?

王者荣耀、狼人杀、贴吧、Keep、球球大作战、掌上英雄联盟、闲鱼(你可能好奇, 闲鱼是什么鬼, 后面我会解释)。

历史上还有两个真正具有一定“约”成功率的平台:劲舞团、豆瓣。

这些成功率高的“约”平台, 或者是让陌生人在一起共同做了一件具体的事情、或者是有共同的兴趣标签与逼格信用背书, 他们都不是纯粹的为了“约”而建造的陌生人社交平台。

陌生人社交的两大基本难题:

1, 陌生人破冰的鸿沟难以逾越。 破冰前只能“看脸”, 建立连接初期无事可做的“尬聊”等;

2, 陌生人之间信用为零, 没有信用背书, 没有逼格背书, 兴趣标签背书也很苍白。

陌陌、探探为代表的纯粹陌生人社交平台, 都是一心想帮大家'约"但都没解决上述两个问题。 而上文中那些以王者荣耀为代表的平台, 一开始都不是为了让大家"约", 但却恰恰解决了陌生人社交的两大问题!

陌陌一季度财报公布的MAU是8000万, 而王者荣耀仅DAU就达到了8000万, 远超陌陌, 更厉害的是这样庞大的活跃用户基数下, 其用户男女比例居然也历史性的达到了6:4!这个男女比例绝对是越过了某一个Tipping point(引爆点), 将发生一些之前从未发生过的很有趣的事情。

有效陌生人社交必须要先在一起共同做一些事情

这其实是一个很理所应当的逻辑, 世界本该如此。 比如当年的劲舞团, 男生女生换上漂亮的衣服在一起先跳跳舞, 之后咱们再聊天交友甚至线下见面。 而虚拟跳舞这件事其实非常的单薄, 其故事性、玩家代入感、玩家交互性都非常弱。

而王者荣耀则不同了, 这就是MOBA游戏的魅力也是为什么LOL火了6年还在更火的原因。 召唤师峡谷中, 每时每刻都在发生着新的故事, 善男信女们在这里扮演各自的角色, “陈浩南英雄救美”、“我的意中人会踏着七色的云彩来救我”、“我的辅助不可能这么萌”等故事每天都在这里上演着, 这里堪称一个虚拟世界, 每个人的个人风格也在这里充分体现。

每一局你都和9个陌生人萍水相逢, 你们有一段十几分钟的共同经历, 这是最好的破冰方式。

相比之下, 你在陌陌上跟100个女生发消息最后只有一个酒托回复了你, 这难道不是理所应当的吗?

就算是一群痴男怨女去泸沽湖走婚, 大家也得先点篝火跳跳舞吧, 你这样在一个APP上, 上来就去要和别人“结交”, 凭什么啊。 用一句老歌的歌词形容就是:“因为我们没有萍水相逢过”。

陌生人社交是一个“顺带”的事情

王者荣耀、狼人杀、球球大作战、掌盟、劲舞团, 是都在具体做一件事的过程中顺带促成了陌生人社交。

豆瓣、贴吧、Keep, 则都是在某一个“同好”内容下萍水相逢并且有相应的“逼格信用背书”!

上文提到的闲鱼, 是既在一起做了事情, 又有同好并且有信用背书, 是一个还未被广泛认知但有巨大潜力的平台。

纯粹的陌生人社交平台该怎么玩?

新入场的就不要想了, 重申一遍, 纯粹的陌生人社交平台根本就没存在的必要!

如果你们一定要做, 那么你的思考逻辑不应该是:“我要做陌生人社交, 该让这些人聚在一起做些什么事”, 而应该是:“我要把一群陌生人聚在一起做什么事, 然后我该做些什么来促进他们之间的“社交”, 思考方式要倒置过来。

社交平台们也都在转型, 比如陌陌正在把自己变成一个“快手”, 但我个人认为陌陌是有点“石乐志”(注:失去了理智), 那是离陌生人社交越来越远了。

有些高速增长期的好玩的APP, 比如Tiki, 95后、00后的确有大把人敢于直接上来就跟你视频, 这对于他们是一个新鲜好玩的方式, 但其本质并没有解决上文提到的陌生人社交的两大根本问题!

于是极有可能重蹈历史覆辙让用户在新鲜期过后丧失驱动力!所以他们要思考的是:我要让这些视频匹配到的人做一件什么事情, 而不是现在每次60秒的尬聊。

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