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3G的火药味:移动联通将重蹈价格战?


2009/3/28  编辑:佚名 来源:本站整理  关键词:

3G的火药味:移动联通将重蹈价格战?

 

3月19日, 中移动公布的2008年财报显示, 当年营业额达4123亿元, 同比增长15.5%;净利润1128亿元, 同比增长29.6%, 平均每一天实现净利润3.09亿元。

  就在席卷全球的金融风暴中, 这份财报漂亮得近乎完美, 但它并没有改变看空者们的预测——宏观经济放缓、市场日近饱和, 以及日益激烈的市场竞争, 都将成为中移动业绩有可能出现拐点的关键因素。

  其中一个关键的悬念是, 就在风雨欲来的3G市场争夺战中, 中移动和TD-SCDMA能否力挽狂澜?

  这场争夺战已悄然开局。

  同就在3月19日, 联通红筹(0762.HK)公布数据信息称, 其2月份GSM发展新客户164万。 这一数字是前一月份的将近2倍。 运营商内部人士表示, 这意味着新联通完成内部整合之后, 已经现在开始就在市场上发力。 而3月23日, 电信也郑重宣告就在江苏现在开始3G正式商用。

  中移动的“天花板”

  “2008年, 严重自然灾害给通信服务带来了困难, 全球金融危机给业务经营造成了一定冲击, 行业格局的变化对集团的反应影响也初步显现。 但中移动克服了困难, 业务保持一直健康发展, 盈利水平良好。 ”中移动总裁王建宙就在致股东书中表示。

  财报数据信息显示, 截至2008年12月31日, 中国移动营业额为人民币4123亿元, 同比增长15.5%, 平均每日收入11.26亿元;EBITDA为人民币2165亿元, 增长11.6%;用户总数超过4.57亿, 增长23.8%。 每股可以说是盈利达到5.63元人民币, 2008年全年派息每股2.743港元。

  截至2008年底, 中移动所持净现金为1825亿元, 较去年增加19%。

  就在外界看来, 中移动近年来财务步调谨慎, 甚至将2G设备的折旧期限从7年缩短为5年, 利润难免受到压制, 因此, 就在去年的宏观经济形势下, 中移动仍能实现超1000亿元净利润, 已符合甚至超出预期。

  “尽管如此, 对中移动来说, 天花板正越来越近。 ”BDA分析师张宇表示, 中移动的新增用户已经放缓, ARPU(平均每月每户收入)仍旧持续下降、MOU(平均每月每户使用分钟数)的增长即将遭遇瓶颈, “利润很高, 但投资回报率将会下降”。

  根据记录中移动的财报数据信息, 截至2008年12月底, 中国移动当年用户数量增加8791万, 至4.573亿, 平均每月净增客户超过730万户, 客户规模达到4.57亿户, 用户总数的市场份额达到了78%, 新增用户份额更高达88%。

  但值得提醒一定要注意的是, 今年1月份, 中移动的新增用户份额已降至78%。 而就在分析师们看来, 未来这一比例还会下降。

  另一方面, 2008年, 中移动用户总通话分钟数为24413.1亿分钟, 平均每月每户通话分钟数为492分钟, 平均每月每户收入(ARPU)为人民币83元, 较2007年的ARPU值89元有所下降。

  就在张宇看来, 已经接近500分钟的MOU已经难以进一步提高, 即便因价格战略有上涨, 但对ARPU和利润都将不会有太大贡献, 同一个时间, 由于中移动就在目前主要发展农村新用户, 所以MOU和ARPU还将被继续摊薄。

  事实上, 就在中移动发布出来年报后, 摩根士丹利、高盛、瑞银等分析机构均已发布出来报告称, 虽然中移动年报符合预期, 但第四季度的业绩表现却令人失望。

  根据记录财报, 中移动去年四季度的净利润同比增速大幅下降到11%, 远低于29.6%的全年增速。 这意味着业绩正就在趋于恶化。 王建宙则就在财报中表示, 下降原因主要是国际金融危机造成我们国家内出口的减少和农民工返乡, 直接反应影响国际电话通话量减少和新增客户量降低。

  3G火药味

  不过, 这也是中移动的竞争对手们也有请求需要直面的问题——就在共同的宏观经济形势下, 整个通讯行业都有不景气的隐忧。

  “电信和新联通的业绩有可能比中移动更为糟糕。 ”瑞银3月20日发布出来的分析报告称, 宏观经济放缓以及弹性“最佳时期”消失推动的价格弹性疲软, 是整个行业就在竞争加剧环境下的主要风险。

  而据运营商内部人士透露, 就在中国东部省市, 尤其是浙江、广东等地, 三大运营商的收入都大幅下降, 甚至有出现移动通信业务的负增长。 而据瑞银预计, 广东、江苏、浙江和福建等省份贡献了运营商收入和流量的约40%, 所以东部省市因宏观经济放缓导致商业活力减少后, 运营商业绩受反应影响明显。

  3月10日, 中国电信已经发布出来盈利预警称, 公司正就在对“小灵通资产计提严重减值损失”, 因此, 预期“2008年12月31日止年度之财务业绩将较2007年大幅下跌”。

  而就在这些全行业所面临的共性问题之外, 愈加值得关注的是, 3G所带来的变局正就在对三大运营商的力量对比带来变数。

  电信重组后, 移动通信市场的对手由两家变成了三家, 市场竞争白热化已无悬念, 虽然三大运营商都已经明确, 将可以通过融合组网, 以“不换号、不换卡、不登记”的政策, 推动用户由2G向3G平滑迁移, 但这并没有降低彼此间的火药味。

  根据记录中移动年报, 今年计划的资本开支与2008年可以说是持平, 达1339亿元, 其中2G/3G融合组网方面占到76%, 2G专用投资则只占24%。

  具体而言, TD的三期建网已经现在开始。 三电咨询透露, 3月16日, 中移动已现在开始发放技术招标书, 商务招标则预计4月启动, 共有大唐、中兴、华为、普天、诺西、爱立信、新邮通、上海贝尔8家厂商参与竞标。 根据记录规划, 中移动今年将投资588亿元, 其中新建TD—SCDMA基站约6万个, 届时TD基站总数将超8万个。 TD三期建网设备招标主要用于200个城市的TD网络net建设, 采购规模约为3.9万wilan基站, 约26万wilan载扇, 是二期建网规模的1.6倍。 三期建设结束后, TD信号将覆盖我们国家内238个城市。

  与此同一个时间, 中电信郑重宣告现在开始就在江苏和上海现在开始3G试商用。

  3月23日上午, 江苏电信郑重宣告, 就在该省13个地市正式现在开始3G放号商用, 成为第一批正式商用的省市之一。 而据电信人士透露, 江苏、上海、北京、湖北均是第一批3G商用城市, 而从4月现在开始, 全国各大城市就将陆续现在开始3G商用。

  就在北京, 3G放号预约已经现在开始, 预计4月初就将正式放号, 而自3月25日起, 11个市区、郊区营业厅以及中关村部分卖场的“3G极速体验区”也将全面启动, 推出免费的CDMA制式3G体验服务。

  与中移动和电信相比, 联通就在目前仍然继续保持一直低调, 但图谋3G的布局亦就在全速铺开。

  3月19日, 新联通内部人士向本报记者透露, 3月中旬, 新联通副总经理李刚、联通华盛总经理于英涛等高层已专程赴美, 就iPhone入华一事与苹果来进行最后蹉商, 并达成可以说是协议, 就在目前正就在等待有关联部门的最后批准。

  同一个时间, 新联通的3G建网和放号筹备工作亦是“内紧外松”。

  “我们我自己的工作日程已经从现就在排到了年底。 ”一位联通内部员工向本报记者抱怨道, 按照工作日程, 他可以说是上每一天都有请求需要加班4个小时上面, 周末至少要工作一天, 而就在6月份以前, 工作的压力尤为巨大, “我身边的同事可以说是上都是如此”。

  就在抱怨的同一个时间, 该员工亦颇为兴奋, 因为联通内部对WCDMA商用后的前景均颇为看好。

  不过, 对于着手预先安排准备的各项工作, 联通就在目前会一直不断高度保密。

  “对外界, 不论是媒体、分析师, 还是网上论坛, 上面都下了封口令, 不允许透露3G工作的任意一个进展细节。 ”该员工告诉本报记者。

  尽管如此, 联通就在5·17前后现在开始3G放号, 就在外界看来已成定局。

  重归价格战?

  就在此之前, 业界一度认为, 因电信重组和3G发牌, 未来三大运营商将有望慢慢的形成错位竞争的良性格局。

  其中关键就在于, 三大运营商的网络net差异。 中移动就在移动通信市场上占据绝对优势, 但缺乏固网及宽带资源, 业务体系相对单一;新联通和电信移动通信市场较弱, 但手握固网和宽带优势, 可以能够可以通过全业务捆绑营销等方式, 与中移动来进行抗衡。 同一个时间, 由于两者的固网势力划江而治, 就在不同的省份, 各自的市场重点和竞争策略也会有所差异。

  事实上, 从就在目前的情况来看, 各个运营商的策略也有所差异, 比如电信此前就提出CDMA+WiFi的“天翼”策略。 其早就在2007年就就在全国 21 个省市来进行WLAN网络net部署, 2008年底全国已完成2.5万个热点覆盖, 而适用于电信3G标准的WiFi手机也将会在近期上市。

  春节后, 坊间已有传言称, 中国有望于5月前解禁手机WiFi, 但会一直不断未获得证明。 如果该传言成为现实, 则电信3G+WiFi的市场策略有望进一步加强。 “如果手机WiFi解禁, 电信只要将各地的小灵通基站换成WiFi基站, 就可以能够迅速就在全国建立大面积网络net。 ”运营商人士分析说。

  而中移动则就在拓展TD手机用户同一个时间, 大力推动基于TD网络net的wilan数据信息应用, 比如信息机、上网卡, 以及上网本等。

  3月12日, 中兴通讯TD产品线总经理罗忠生向本报记者透露, 中兴研发的TD内置模块已于3月9日率先获得工信部入网证, 并与联想、戴尔、宏碁、华硕、海尔等20余有笔记本厂商展开合作, 预计近期就一定会有TD上网本正式上市销售。

  “只要加入内置模块, 用户的电脑或其他设备就可以能够随时使用3G业务。 ”罗忠生说, 事实上, 自去年底英特尔与中兴现在开始推动3G上网本及内置模块后, 三大运营商都已经将目光瞄准这一领域, “联通和电信的探索晚于中移动, 但都已经现在开始介入上网本领域”。

  不过, 就在Frost Sullivan中国区总裁王煜全看来, 虽然各自的网络net和战略不同, 但3G就在目前尚未形成真正成熟的“杀手级应用”, 所以运营商的市场竞争最后仍将演变为纯粹的价格战。

  “现就在, 运营商的思路仍然是着眼于短期业绩, 着眼于新增用户的数量。 ”3月13日, 王煜全向本报记者表示, 虽然3G的优势就在于数据信息增值业务, 就在目前增值业务的发展仍主要依赖于运营商的补贴。

  “按这个局势发展, 运营商可以说是上都会迅速推出3G品牌, 3G品牌推出的时候, 这些应用可以说是上都不完备, 而就在这种情况下, 用3G增值业务来进行差异化竞争的愿望可以说是上都会落空, 而运营商又要追求用户数增长, 就一定会回到价格战。 ”王煜全表示, “回到价格战的时候, 补贴增值业务的空间更少, 差异化更难, 这样一来, 就更有请求需要价格战。 ”

  3G网发展思路不同 可以说是功能难互通

  《每日经济新闻》日前从运营商内部人士处获悉, 由于分属不同的3G技术阵营, 3GPP2组织内的中国电信3G网CDMA2000一段时间内将再也不能够与3GPP组织所属中国移动3G网TD-SCDMA和中国联通3G网WCDMA实现视频通话等3G功能的互联互通。

  为什么3G网络net间不能够实现视频通话等功能的互通?北京邮电大学教授宋俊德的解释道, 原因就在于TD、WCDMA基于的都是GSM核心网;而CDMA2000基于的则是ANSI-41核心网, “双方制式不同, 所以很难实现功能的互联互通”。

  宋俊德进一步指出, CDMA2000使用的主要是高通公司的技术, TD和WCDMA虽然也使用了部分高通的技术, 但3GPP组织的存就在很大程度上是为了避开高通公司就在CDMA标准方面的专利, 因此两者就在wilan接入等重要方面的发展思路都是截然不同的。 如果要与CDMA2000实现视频通话等应用, 难度是相当大的:“当初实现CDMA手机和GSM手机的互通短信已经花了很长时间, 所以要实现图像通讯肯定还会花费更长时间, 就在目前暂时再也不能够完成。 ”

  电信专家陈金桥透露, 就在视频通话这样的3G可以说是功能上, 移动电信联通是被要求强制实现互联互通的, 因此, “从长远来看, 再也不能够互通的问题是会得到解决处理的”。

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