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2017现在做公众号还有没有前途?


2017/1/16  编辑:admin 来源:本站整理

最近一个空闲的下午, 我找了一家星巴克, 点了杯咖啡, 做了一件非常过瘾的事情:取关了一百多个公众号。 不得不说, 这个过程还真他妈爽, 取关一个爽一下, 那满足感丝毫不亚于啪啪啪。

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  我已经不记得当初为什么关注这些号了, 总之我现在不有请求需要它们了。 不需要的原因有两个:

  1、我去寻找到了更好的。

  2、我用不上它们。

  分析上面两个原因, 就可以能够解答〖现在做公众号还是有没有前途〗这个问题。

  您比得过别人吗?

  如果你的公众号是一个纯媒体属性的号(做内容给人看的), 这个问题就很现实了。 这种公众号的粉丝个个都像臭男人, 他关注你只是因为你长得好看(内容做得好), 哪天他遇到更好的, 就一定会头也不回地取关你。

  这时候千万一定不要抱怨这届粉丝不行, 不行的永远是你我自己。 如果你不反思改进, 你每推一次就会掉一批粉。 实际上这是很多号的现状, 有推送就有掉粉, 不吭声还能苟且一小会。

  其实我取关的时候也不只仅是为了图个爽, 像我这么理性的人, 会根据记录类别来进行取关, 每一类只留下一个或两个。 比如明星八卦的, 我留下了关八和芭莎娱乐;医疗健康类的, 我只留下了丁香医生。

  内容圈子里最近有一个词挺流行:头部。 尤其是在跨年宣誓期间, 人人都喊着要成为某个领域的头部自媒体。 不是因为成为头部有多风光, 而是因为不成为头部就有可能死在2017。

  所以, 接下来应该是公众号的淘汰期, 那些曾经热情洋溢的粉丝会亲手把不中意的公众号弄掉。 最后留下来的, 就是那些所谓的头部公众号。

  公众号太多, 粉丝根本不够用, 每个粉丝的精力也有限, 能够招架的号也就那么几个。

  不在头部就只能等死?

  死不了。

  有些人连直播睡觉都能捞得风生水起, 你还怕你的内容不够好?

  我把媒体内容分为两种:一种是信息内容, 一种是兴趣内容。 前者拼的是独家和新鲜滚热辣, 带有传统媒体的影子, 以稀缺取胜;后者拼的是个性, 自带新媒体属性, 以微创新取胜。 前者满足知悉, 后者满足体验。

  举几个栗子:

  1、做减脂餐的公众号, 就是做信息内容的, 大家想知道的是食材配方和做法;而日食记这个公众号做的是兴趣内容, 大家将不会多关心菜的做法, 而是享受每道菜背后的温情故事。

  2、 Ayawawa推送的就是信息内容, 有关联于心理情感的知识经验, 大家对她也是各种求助;咪蒙做的则是兴趣内容, 关于爱恨情仇, 各种情绪泛滥。

  信息内容主要是补脑, 各种资讯知识方法论;兴趣内容主要是补心, 各种鸡汤治愈求安慰。

  信息内容稍有竞争就会你死我活, 有所谓的头部效应, 它只能在渠道和资源上取胜。 而兴趣内容通常另辟蹊径, 本身走的就是差异化路线, 在角度、形式和运营方式的创新上取胜。

  近两年现在开始流行一个很高大上的词:消费升级。 其实不仅消费在升级, 内容品味也在升级。 很多粉丝对于内容的需求已经不仅仅停留在知道什么(信息内容), 各种各样的兴趣体验需求也冒出来了(兴趣内容), 比如搞笑、走心、恶搞、暴黄、丑萌、参与、VR等。 就像现在很多人买书并不是为了学习知识, 而是故意买一些珍藏版摆在客厅以备不时装逼之需。

  一场球赛, 有人喜欢看赛事报道, 有人喜欢看现场直播, 也有人喜欢看花絮杂锦。 内容体验已经开始温饱思淫欲, 既需要有专家慷慨激昂地分析国家大事, 也需要有段子手一本正经地胡说八道。

  所以, 如果感觉自己挤不进头部, 可以把个性特质和形式创新(如直播、短视频、语音)发挥到极致, 在兴趣刺激上使点劲。 因为那些以前看起来没什么卵用的内容, 即将迎来一个百花齐放的春天。

  憋不出创意, 还有没有戏?

  有。

  媒体基因不够强大的, 适合走产品路线。

  创意这东西, 有时候很讲天分的。 况且要熬出头来, 创意还要像滔滔江水一样延绵不绝。 我把命都给你了好不好?

  我取关的公众号当中, 除了那些特别好看的, 我还留下了一些长得丑但用得上的, 比如违章查询、12306、某行信用卡等。 我从来不看他们的内容, 但是一有需要, 我就会毫不犹豫地把它们搜出来。

  这有点像最近推出的小程序, 用完就走, 逾时不候。 我只会在某个时间段需要它, 就像自行车没气了要找个打气筒。 我不是图它有多美, 而是我就一定要用它。

  所以, 找出刚需, 走必备工具路线的实用类公众号, 也是一种生存方式。 现在有些企业放弃app和订阅号, 转战服务号或者小程序, 就是这个道理。

  撸起袖子开干吧

  所以, 现在做公众号还有没有前途?

  如果你心中也有这个疑问, 我劝你还是别问了。 很多人对公众号的前景趋势了解得一清二楚, 但就是做不好公众号。 反而有些傻乎乎的家伙, 靠一根筋把一个小号拉扯大了。 世界上本没有路, 走着走着就有路了。

  前方雾霾很大, 能见度很低。 所以, 你得先上路。 在这个阶段, 前面提到的几个路口都可以作为上路的第一步参考:

  1、做工具类的公众号。

  2、做垂直小领域内容, 精耕粉丝群, 先成为小领域的头。

  3、在大众领域做微创新, 比如形式、角度、运营方式。

  两年前你还可以先大而全再小而美;而现在, 你必须先小而美再大而全。 每个平台几乎都会经历从渠道为王到内容为王的过渡, 唯一的不会变化就是随机应变。

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