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360点睛搜索推广黄金组合账户分析


2015/7/14  编辑:admin 来源:本站整理

操作过百度推广的应该都知道有个“黄金组合”的说法, 其组合的构成包括:广泛匹配(广撒网)+搜索词报告(取精华)+否定关键词(排无关)。 而对于360点睛搜索推广, 很少有相关的文章介绍说明。 也是, 360搜索推广出来并不是很久, 就连后台和必备工具都不是很完善, 有多么不完善, 操作过百度后台, 再去操作360后台就知道是怎样的情况, 这里就不吐槽了。 就在今天分析下360点睛搜索推广的“黄金组合”。

  这里主要分为5个点:

  一、每个组内的关键词少用30个

  30个(360客服给的主张, 问过3个客服, 都给这样答案), 确实有点少, 按这个分法, 如果关键词很多个, 那就不知道要分多少个计划多少个组了, 前期建立分组和后期维护都比较费人力, 不过分得越细, 关键词与创意的全自动匹配自然就越完美, 正所谓“鱼和熊掌不可兼得”, 要想账户完美, 就就一定要舍得花人力。

  二、每个推广组除了保证3套上面的创意, 还要添加比翼子链、图片PHOTO、电话等

  比翼子链, 这玩意就类似百度的凤巢, 添加比翼创意, 有图片, 链接等, 让展示的创意愈加丰富, 从而提高用鼠标点击率。

  三、对于某块消费较高的区域, 可以能够独立分出一个计划, 单独出价

  有些产品地域性比较强, 或某几个地区客户量多, 竞争大, 消费比较高。 一般来说, 大部分产品北上广深消费都比较大, 可以有针对性的把这几个地区单独分个计划, 之后只针对一个地区出价, 让排名更稳定stable。 其实将不会很麻烦, 前期计划做好好, 直接复制一个计划出来, 针对地区重新布置设置价格即可。

  四、根据记录词性, 每个计划至少分5个推广组

  主要也是为了创意更自然得匹配关键词, 从而提高创意的点击率。 比如可以把某款产品按照厂家、设备、质量、价格、品牌等分成5个推广组, 创意自然就很好写了, 如针对质量的创意, 只要突出xx怎么样, xx哪家好等。

  五、PC端和移动端分计划分开出价

  PC、移动分开出价, 其实就在目前360的移动端用户量非常少, 分开出价效果不明显, 几乎没人用360移动搜索。 但毕竟360好搜的移动端上线不久, 有请求需要一段时间积累用户, 对于有空的小伙伴可以尝试下PC和移动端分开出价, 可以省不少钱。 对于百度推广, 这个操作就更有必要了, 目前百度移动端搜索量接近pc端, 很多关键词移动端消费是比PC端高的, PC、移动分不同计划, 分开出价可以把控不同终端的价格和效果。

  搜索竞价推广的策略和方法, 不管就在什么平台都是相同的, 360竞价的方法可以适用于百度, 百度的方法适用于搜狗, 搜狗的方法适用于直通车, 直通车的方法或许适用于360, 互相一起借鉴学习, 可以产生更完美的“黄金组合”。

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